“范登读书”负责人:要打造1亿粉丝的矩阵,只有一个必要条件

· 2020/12/21 12:36
你一定在抖音上画过“范登读书”,而且不止一次。2019年,短短一年,他们是怎么做到的?我们联系了范登舒的新媒体总监董曦。

    你一定在抖音上画过“范登读书”,而且不止一次。


    2019年,短短一年,他们是怎么做到的?我们联系了范登舒的新媒体总监董曦。


    

“范登读书”负责人:要打造1亿粉丝的矩阵,只有一个必要条件


“范登读书”负责人:要打造1亿粉丝的矩阵,只有一个必要条件

他也很高兴与大家分享范登的抖音手术经验。


    以下是董先生的分享。


    相信我,读完这篇实践经验,你会收获很多。


    ”范范在2019年被邓的采访中,也成了邓的热门话题。


    即使他们乘坐高铁,他们也会在抖音上遇到看范邓视频的人。


    各种猜测接踵而至。


    范登有多少个团队专门从事抖音业务,这是一个多么庞大的组织这是我们第一次谈论范登的操作方法。


    在本文中,我将恢复范登的阅读抖音从0到1,从1恢复到59。


    2018年9月,我和两名实习生做了范登的第一次阅读抖音。


    很难想象,在一个短视频平台上,在范登的书有自己的视频内容的前提下,第一个抖音是我通过相册屏幕制作的书单。


    当时书单很流行,书号靠着《狼道》、《鬼谷子》等烂书赚了不少钱。


    我做了三四个项目,推荐了好书,但是数据很差。


    这是我在做抖音时的第一个问题:为什么我们都做同样的事情,几乎在同一时间,几乎相同的内容,他们解雇了我而不是我?当时,我没有回答。


    过了一会儿,我们尝试了音频+文本效果。


    是的,那是抖音文字效果最火爆的时候。


    300万,500万,1000万,第一个热播的关于爱情的视频,内容是:大多数人的生活伴侣,都在你的三个街区之内。


    福尔摩斯总能在普通的线索中找到联系,普通人都能看到,但却找不到。


    ”“生活中的共同内容”解决了认知问题。


    写官方账号的人都知道热门话题写得最好,因为它们会进入用户的大脑,被大脑接受和思考。


    “新解释”产生了用户的“获得感”。


    结果发现,这种突然实现的感觉刺激了用户的各种交互行为,如赞扬、评论和转发。


    从书单到有声文本,作为视频的核心平台,我们没有把视频内容放在短视频上。


    直到一段范邓先生的线下课程《可复制领导力》的直播片段被千万人播出,才完全告诉我们,视频内容应该放在视频平台上(多好笑)。


    从那以后,我们在抖音上的受欢迎程度就注定了。


    翻灯阅读应用本身就有大量的视频,或者说是经过数百万注册用户验证的高质量视频。


    对于短视频制作者来说,这两个公司无法回避生产高质量内容和根据短视频用户偏好进行盈利的必要条件。


    首先,我们直接去了。


    当时,有很多不同的意见。


    我们应该制作自己的原创短视频,并在应用程序上重新处理视频。


    我把他们都挡住了。


    在短视频平台上,高质量的内容是一切的出发点。


    哪一个比较好,原始账户还是众多同质翻登账户?当时,我只有两个实习生,同质化账户是更好的出路。


    目前,这意味着很多公司都是均衡发展的,这意味着一个人应该是均衡的。


    光有短板是不够的。


    你必须有一个真正的长板,这决定了你能走多快。


    这是你天生的优势。


    她的朋友是个网络名人,摄影师们惊呼“太棒了”和“有点太早了”当摄影师给她拍照时,“这样的视频至少应该被别人拍五次”。


    一个视频需要5次,因为她积累了很长时间的相机感,只需要一次。


    一次和五次,在这个过程中节省的工作时间和人员精力,并不像五减一那么简单,而是会累积消耗。


    那么我是一个短片制作人,我总是做短片吗?我也想成为一个社区,也想成为一个行动?让我们看看上一句话:这个长板决定了你能跑多快。


    快,不远也不高。


    就像Dou+的发布。


    当我们推出Dou+时,我们有一个基本的公式:一旦视频播放达到某个临界点,我们将提高Dou+的传输速度。


    最好的时间是8000个。


    从投资回报率来看,这个街区带来的50万粉丝的增长是非常值得的。


    因此,Dou+只投资于好数据的潜力,这是为了扩大视频本身的优势。


    这会让我们走得很快,但如果你想走得更远,你必须培养其他能力以自然优势为基础。


    在多个维度上建立竞争力将使你的能力提高数倍。


    前提是:你有足够好的能力被称为天生的优势。


    那么,我为什么要说培养其他能力呢?为什么是增长?只要你在抖音中点击一个博主,你点击进去看他的其他视频,速度是一样的。


    俗话说抖音的本质是一个转述词。


    我们的账户呢?我们有很多视频内容,但IP是一个不能定制内容的视频博客。


    把不同的内容发送到一个帐户好吗?你为什么要做几百个账户?在全国各地,负责范邓的阅读推广业务。


    短视频,只是在原有的推广业务中,增加了一个流量平台。


    B端和C端,对我来说,有一个通用名称:用户。


    我想做的是让B端的用户群参与创建短视频帐户。


    我该怎么做?人是理性和感性的动物,每个人都有自己的偏好,要么诉诸理性,要么诉诸感性,要么全力以赴。


    最重要的是你给别人的东西是可以感觉到的。


    用户思维如此重要,以至于耳朵都能听到茧,但互联网上很多人并没有真正的用户思维。


    许多人知道增长模型中最基本的aarrr理论,但我观察到很少有人会使用它。


    以第一个a,acquisition(获取用户)为例,我们都知道应该用各种操作手段来获取用户,但是很少有人问,当你的操作手段出现在用户面前时,用户的行为是什么?当用户看到裂变海报时,用户会注意到吗?用户注意到后会参与吗?参与后过程是否足够顺利?我花了很长时间,和设计同事沟通这个概念,因为设计特别容易审美洁癖,一张海报应该足够好的突出品牌。


    不,就像很多短片拍摄课程教你如何拍得漂亮。


    打开新视频,看一看。


    多个领域的KOL都是短视频?在一个大的段落中,我们需要回到抖音矩阵的操作。


    因为他们是阅读系统中的粉丝,如果感性部分足够,他们就会给予理性,即利益。


    如何让他们感受到好处?在抖音上运行一套完整的流量+现金流闭环,B端尝试后,已经运行了多个好账户。


    接下来,这很自然。


    榜样比什么都好。


    你周围的其他人也在做同样的事情,并且得到了很好的回报。


    也许你会演戏。


    从用户的角度来看,B端和C端解决问题是一样的。


    这么简单?这是范邓一亿多粉丝的矩阵。


    只要我们有这个,我们不需要太多的过程来推动矩阵构建,B端会自发参与。


    这也是一个非常简单的事实。


    一件事的成功往往只需要2-3个必要的要素。


    我坚信这一真理,并推动创建抖音矩阵。


    到目前为止,很多授权网站的运营商和运营能力都远远好于我们。


    他们产生了很多热钱。


    除了粉丝和兑现,最重要的是数据沉淀。


    上图的灵感来源于客人分享的课程创建的SOP的一部分。


    在短片中,我把它分成四个部分。


    每个盘子都有得分。


    根据视频的性能,对表格进行了修正,然后根据表格数据对数据进行了猜测。


    这一切都是为了追求抖音的算法。


    你还记得困扰我的问题吗?为什么人们用同样的形式,同一时间,几乎相同的内容列出清单,但他们很生气,而我不是f(Xi,Xu,XC),分别代表内容、用户和环境。


    内容推荐从本质上解决了人、内容和环境的匹配问题。这是一个极其复杂的系统。与市场上流行的抖音流量池算法相比:当一条内容进入100个用户时,根据100个用户的性能决定是否进入1000个用户,然后根据性能进入下一个流量池。本系统比较复杂,由于复杂性,抖音算法一直在不断发展。同样的内容,不同的人,不同的时代,不同的场景,效果自然不同。最近在很多地方分享,我会鼓励你做短片。因为:4亿道和3亿道


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