抖音直播政策调整!如何应对三变四因?

· 2020/12/22 12:15
11月4日,抖音召集会长会聚北京,会议主题是调整直播政策。当日晚,最新政策公布后,抖音引起业内广泛热议。

    11月4日,抖音召集会长会聚北京,会议主题是调整直播政策。


    当日晚,最新政策公布后,抖音引起业内广泛热议。


    

抖音直播政策调整!如何应对三变四因?


抖音直播政策调整!如何应对三变四因?

新政策有三大变化:一是取消公会分类,按任务确定份额比例;二是将份额由70%降至65%,并缩小梯度,最高与最低的差距仅为10%;三是准确分配锚和公会任务,测试操作能力。


    对此,行会有不同看法。


    有人认为“压力太大”,也有人认为“这是一个新的机会”。


    有业内资深人士指出,新政的目的是引导协会,引领行业发展。


    抖音试图创新行业规则和游戏。


    11月4日,抖音发布直播新政策,命名为“星耀计划”。


    其中主要对平台、公会、锚碇的共享提出了明确的划分标准,如下图所示。


    新政策调整的内容主要分为两个方面:主播定分为45分,主播任务为0%-5%,总参股比例为45%-50%,最高份额可达50%。


    另外,如果公会为了激励主播而放弃5%的服务费,理论上,主播可以拿到55%的分成。


    公会由三部分组成,包括固定服务费。


    帮会服务费占5%,帮会固定分5%,帮会任务0%-5%。


    这三个部分的最大份额可以是15%。


    与旧政策相比,新政策有三个明显的变化——过去,所有在抖音落户的协会都按照月流量分成相应的档位。


    其中,月营业额在300万元以上的被评为S级行会;月营业额在100-300万元的被评为a级社团,以此类推。


    不同级别的公会享有不同的份额比例,最高的s级比例高达70%(含主播50%)。


    上图显示了抖音以前的策略。


    待遇调整后,公会的等级制度不再提及,方案将分为主播和公会两部分。


    公会和东道主的比例都有所调整。


    原来,锚的最大比例可以是50%,公会可以分为15%和5%的任务加成。


    总份额可达70%。


    现在,(1)锚定任务:每日任务和每周任务可获得最高5%的奖励。


    与3月抖音提出的奖励份额相比,有效主播和新播按月度计算。


    新政策调整了一周的声波、日持续时间和有效天数,将锚定任务分为日锚任务和周锚任务。


    在日锚任务中,如果日声波超过一定量,主播可以获得相应的份额奖励;在周锚任务中,主要分为声波和有效日两部分。


    锚定任务和奖励设置如下:0%≤锚定任务奖励<5%。


    同时,定期调整锚任务/帮会任务。


    此外,高收入的主播可以通过签订独家合同和奖励任务获得更高的分数。


    (2) 帮会任务:加强锚定流程评估和创新。


    在帮会任务中,抖音直播取消了原有帮会等级体系。


    而是根据公会流量月增长率、有效锚流量情况和新增锚数量进行综合评估。


    完成任务后,可以获得一定的份额奖励。


    总的来说,政策变化是非常大的。


    抖音直播政策的大调整,迅速引发行业协会和主播的热议。


    我们采访了抖音公会的多位相关负责人,总结了几点看法:业内人士普遍认为,这一新政策对主播特别有利。


    高达55%的佣金,在业内极具竞争力,让主播能充分享受直播带来的实惠。


    主播具有较强的自主性,结合以往的日常结算功能,在很大程度上避免了被扣发工资、工资等问题。


    另外,通过细化主播的任务,可以充分调动主播的积极性。


    通过官方政策指挥棒的作用,可以刺激主播的成长,延长主播的直播生命周期。


    对于sma中小型社团,新政策既是挑战,也是机遇。


    ”过去,门槛降低了,所有行会都有机会争取更高的份额,这相当于大家站在同一条起跑线上,“某公会会长阿丙这样说。


    ”新的公会有了更大的发展空间,上升的难度也没有以前那么大,所以我们只能选择加入公会。


    ”前a级协会会长老林说:“政策下来了,我们有两次会议要调整。


    如果有这个行业,我们可以做到。


    关键是招募更多的主播,培养更多的主播。


    ”一个公会的负责人小雨告诉我们:“像我们这样的大公会,因为基数大,压力很大。


    ”由于新政策中新主播任务对主播的声波收入和直播时长提出了明确要求,对于基数大的帮会,这个短时间内,高频精准任务无疑大大增加了帮会的作战压力。


    最初的工作重点可能更多地集中在公会的首席主播身上。


    新政策要求公会加强组织中中小主播的运作,为每一位主播做好服务。


    帮会任务中提出的声波增加考核,有效锚和新有效锚的增加考核也在一定程度上增加了帮会的工作压力。


    显然,新政将影响到隶属关系的模式。


    过去,由于大公会的优势,小公会往往选择隶属于首长公会。


    但随着股份比例的降低和梯队的缩小,公会的隶属关系可能会受到一定的影响。


    同时,新政对网上行会有利,但对实力雄厚的线下行会不利。


    由于网上行会与线下行会不同,不需要承担场地、设备、人员等高昂成本,运营成本也非常低,因此,站在新政策的同一条起跑线上,网上行会的利润率更高。


    总的来说,新政策对行业协会仍有新的挑战。


    那么,为什么抖音突然改变了直播政策?事实上,新政策的出台并非突然,据了解,抖音已经酝酿了4个月,召开了几次会议,并在精算扣除和评估后正式推出。


    对于政策为何调整,业内资深研究员也分析了四个原因:抖音直播份额在今年3月调整过一次,即S级公会可以获得70%的份额,高于行业平均水平。


    这一优惠政策吸引了大批行会落户,许多行会发展迅速。


    从每月几十万到上千万的水,整个直播生态也在迅速形成和发展。


    但是,有必要对现有的观念进行调整。


    抖音这位负责人在会上还表示,目前的经营战略不符合当前的发展形势,不能保证一定的增长速度或促进更快的增长。


    对抖音来说,要充分调动主播和公会的积极性,吸引更多新主播入驻,拓展活菜。


    因此,新政策更加注重行业协会的经营管理能力和主播的创新能力。


    新政策中的锚定任务和帮会任务旨在激励各级帮会跟上平台步伐,突出帮会的“服务器”作用。


    不仅如此,新政策提出的“公会服务费”也将引导公会从管理向服务转变。


    在宣传会上,抖音官员还表示,希望通过这样的形式鼓励帮会,从而提高帮会对主播的服务质量。


    公会不仅是管理者,也是服务者。


    这位负责人在会上还表示,目前直播市场还存在一些明显的问题,如“帮会欠费”、“盗播主持人”、“恶意攻击”、“漫天要价”等。


    一方面,它不仅影响整个行业的内容生态,也增加了平台和行业协会的工作量。


    今年9月,抖音直播推出每日结算功能,引起业内广泛讨论。


    主播每天都可以提现,很大程度上解决了直播中原本存在的“帮会欠费”问题。


    新政策的推出无疑是对整个行业的又一次冲击。


    根据新政策re是广播公司和公会之间明确的比例分配。


    不仅减少了行业协会不敢签约主播的局面,而且对主播提出了详细的奖励机制,鼓励“多劳多得”,在一定程度上减少了主播要价过高的现象这件事需要从根本上解决。


    我们应该保护行业协会的权益。


    ”通过政策调整带动行业变革,从而创造一个更健康、更可持续的直播生态系统。


    政策的更新可以调动公会的发展动力,进行多元化发展,探索更多的商业模式。


    以视觉娱乐的“严谨”主播为例。


    目前,其在抖音平台上的粉丝已超过700万,每月直播流达到300多万,星图月流量达到200多万,电子商务月销售额超过100万,年销售额达到7000多万。


    这是多元化发展的典型案例。


    实现方式包括直播、广告和电子商务,属于“复合网络红”。


    如此一来,严格以视频诞生的IPLife力量无疑更为强大。


    分析人士认为,这说明抖音并不希望行业协会发挥“拉人头”的作用,而是要转型为管理规范、科学的现代企业。


    他说:“份额的调整并不意味着公会的收入会下降,而是希望公会能够探索更多的商业模式。


    ”。


    事实上,通过严谨的例子,可以看出,公会不可能只满足于靠演出赚钱。


    直播、短视频、电子商务、广告,甚至海外,都可以在拓展很大空间的同时,新政策也将对整个行业产生深远影响-抖音作为直播和短视频的并行平台,直播和短视频是分不开的。


    此外,目前抖音正积极拥抱电子商务,为协会提供了多元化的发展路径。


    可以看出,抖音是直播的后起之秀,但他希望成为行业的创新者和标杆,积极探索更多的行业发展模式。


    从不久前西瓜视频直播政策的大变化,到现在抖音重新调整直播政策,巨人的强势进入改变了行业固有的播放方式和体制,正在建立平台、行业协会、主播之间的新关系。公会要想跳出舒适区并不容易。然而,面对日益激烈的市场竞争,不进则退。行会的格局正在迅速变化。没有人知道谁会落后,谁会崛起。目前,公会需要快速调整,适应平台的新政策,抓住机遇与时俱进。今年是整个直播和短视频行业最具戏剧性变化的一年。能够跟上步伐的公司将成为新的机构巨头,而赶不上的公司则不可避免地会被淘汰。市场不会停止这场游戏


+1
0

好文章,需要你的鼓励

头像
自媒体
0 收藏 +1 0 评论
打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮 微博
沉浸阅读 返回顶部
参与评论
登录后参与讨论
提交评论
最新评论