抖音,我们还能依靠什么?

· 2020/12/30 08:59
在过去的三年里,短视频产业走到了一个新的十字路口。回顾2015年,张一鸣还在犹豫——短视频是不是一个大机遇?当时,头条新闻还没有推出短视频项目,但很多人认为他们还必须这样做。

    在过去的三年里,短视频产业走到了一个新的十字路口。


    回顾2015年,张一鸣还在犹豫——短视频是不是一个大机遇?当时,头条新闻还没有推出短视频项目,但很多人认为他们还必须这样做。


    

抖音,我们还能依靠什么?


抖音,我们还能依靠什么?

2016年,头条新闻尝试直播,但为时已晚。


    因此,一个团队被关在一间小黑屋里,进行封闭式研发一个多月。


    当年9月,抖音问世了。


    ”一开始,人们认为短视频很小,”[快手]张南总裁没想到,短短三年时间,目前的活动量就高达3.2亿,超过了快手,成为短视频之王。


    今年第二季度,这款被称为用户时间“收割机”的应用程序将百度推下了全球前五大移动应用程序TikMillion。


    《新闻联播》之所以决定落户抖音,是因为除了考虑到新的新闻场景下庞大的短视频流池外,央视新闻抖音已经运营了9个月,获得了媒体抖音的第二位综合排名。


    在中央电视台新闻报道中,好评率最高的视频近1800万。


    随着长视频和短视频的替代和横屏与竖屏的转换,“新闻广播”显然掌握了从电视新闻表达向短视频情感表达的转变。


    这就很好地证明了抖音不是帅哥美女的底气,还是网红与货流的池子。


    近两三年来,抖音开始呈现歌舞内容和移镜手法稍单一,并不断多元化,涉及明星、政务、母婴、宠物、时尚、美容、汽车、文教等,怕用户审美疲劳。


    一些受欢迎的短视频被抖音挖掘出来,进行系列推广,甚至上升到商业策划的层面,如有利于传承非物质文化遗产的“非物质文化遗产合作伙伴计划”,以短片形式推广青少年教育的“青椒计划”,并以“抖音美拳到位”文化旅游认证品牌助力贫困地区文化旅游扶贫。


    抖音张楠总裁在8月24日的创作者大会上说,美就是价值。


    虽然抖音让很多人花了很多不必要的时间,但在张楠看来,[,。


    UGC摆脱不了负面内容的诅咒,平台必然承受更多,而抖音也希望在价值层面得到认可。


    在抖音中,过去一年的数据表明,“文化和教育”是不得不提及的黑马。


    它不仅是增长最快,而且是吸收粉量最多的垂直类内容。


    抖音官方数据显示,文教领域拥有1万多粉丝的创作者数量在短短半年内增长了330%。


    知识信息的传播需求很高。


    在内容产业,这永远不是沉沦的方式。


    高价值的产品含量是抖音的发展方向。


    因此,从这个角度看,张楠对“美就是价值”的解读,只是对短视频市场未来的判断,只是标题和跳转。


    在抖音上线前的两年里,“你想做一个短视频吗”在头条新闻中反复被讨论。


    一家从事信息发布的科技公司,在移动时代到来,大屏幕手机开始普及的时候,关注短视频,这可能会给信息传播带来很大的变化,但一直没有开始。


    一种模糊但肯定的观点认为,手机视频无疑蕴藏着巨大的机遇,但张楠也不得不承认:2014年,知春路地铁全是微视广告,微博推出第二枪,内部关于是否制作短视频的讨论也没有开始;年底,美派有几十万道士,头条新闻觉得他们错过了机会。


    2015年,张一鸣还在提出一个假设——短视频是一个大机遇吗?包括张楠在内的很多人都觉得还得做,但她说,“由于种种原因,我们当时没有启动短视频项目”,前高级产品经理沈振宇回忆说:上线后,我发现效果不错。


    经过一波优化,我发现标题用户近一半的时间都在看视频。


    这是一条关键线索。


    因此,视频被分解成一个app(标题视频),现在是西瓜视频。


    2016年,头条新闻对直播进行了测试,但为时已晚,无法获得优势s、 对短视频与直播相结合的方式进行了测试,结果表明短视频+直播可能是一种有效的方式,用户沟通的保留率、活跃度和成本都有较大提高。


    我们重新讨论了这个短片,但我们还是不能放弃。


    很快,一个团队被关进一个小黑屋,进行为期一个多月的封闭式研发。


    2016年9月,抖音启动。


    抖音上线17个月,dau已突破1亿,成为继微信之后中国移动互联网发展最快的产品。


    上个月,抖音市场部总经理智颖在新闻发布会上披露了数据。


    截至2019年7月,字节跳频产品日总活跃度达到7亿,月寿命达到15亿,其中,抖音日生活量超过3.2亿。


    据张楠说,抖音背景数据显示,这一数字仍在增长,根本没有放缓的趋势。


    今年第二季度,抖音进入移动应用前五名,排挤百度,打破多年的格局。


    如何突破dau的生长上限?在飞涨之后,抖音一直面临着这样的折磨。


    2018年6月,当抖音大户突破1.5亿元时,各行各业玩家的市场蚕食和竞争变得白热化抖音市场经理智颖说:“根据我们目前的数据,我们可以看到增长速度根本没有放缓。


    目前,所谓的上限还没有考虑到抖音,还有很大的增长空间”,但随着流动红利的消退和市场饱和度的上升,这样的问题变得更加困难,每一个“下一步”都至关重要。


    尽管抖音最近披露的数据表明,抖音用户的增长一直在稳步增长,但在现阶段,抖音有必要考虑上限问题。


    张楠大胆猜测,到2020年,包括“快手”、“快”等短视频产品,国内短视频的DAU将达到10亿。


    十亿dau的概念是什么?几乎相当于今天微信的日常生活用户。


    [快手]目前的活动量是3.2亿。


    快手的目标是年底达到3亿。


    坦率地说,上半年的计划没有达到我们的预期。


    目前,多山还无法承受社交网络的抖音错觉,在用户数据隐私层面与腾讯陷入纠纷,未能建立起稳固的社交关系链。


    这次创作者见面会也透露了这一点。


    8月24日,抖音宣布启动“创作者成长计划”,。


    [-],并通过本地创建工具提供更多帮助。


    在流量的支持下,抖音希望能给用户带来更大的回报。


    目前,有直播、星图、内容导购等内容实现产品。


    一个重要的字母号码是:抖音将进一步开放长视频权限,从15秒到1分钟到15分钟。


    不仅短视频,长视频播放器也可能受到威胁。


    对于创作者来说,视频制作已经发生了根本性的变化。


    今年4月,抖音启动了vlog十亿流量支持计划,全面开放了一分钟视频版权。


    对于一分钟的视频,抖音总是强调给原本受时间限制的创作者更多的空间,这也意味着会有更好的vlog和创作者。


    不过,15分钟显然要求更高,是原来时间的10倍。


    它至少需要几个高潮起伏才能满足用户的观看欲望。


    这不仅是一个时间有限的问题,更意味着对创作者进行洗牌的固有方式,因为对专业性的要求更高。


    各种各样的支持计划都是为了制作更好的内容和吸引更多的用户。


    成长空间从何而来?除了短视频,现有的玩家依靠微型系列在10分钟内呈现完整的故事,都是潜在的用户。


    比如腾讯视频的火锅视频竖屏短片、微综艺节目《女人30+》等;爱奇艺的《人生从我做起》的新变化往往预示着新的机遇。


    从6亿到10亿,短视频用户将在来年迎来新的井喷。


    谁征服了用户的内容,谁就永远可以引领市场。


    这个平台对那些对短视频感兴趣的人来说是非常公平和开放的。未来平台上的内容生态必然是创意的碰撞,是生产水平的碰撞,是纵向专业性与向下专业性的碰撞。新的用户群体催生了新的内容需求,原有用户的内容消费升级将催生无数的“李嘉琪”、“毛毛姐妹”。也许你可以加入。面对新一轮洗牌,你准备好加入了吗?


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