抖音第二季度“DC计划”探索创意内容营销的新标准

· 2020/12/31 11:11
“爱情震撼专家组”空降到魔法城,抖音将《DC计划》第二季商业化——寻找广告和内容之间的界限。

    “爱情震撼专家组”空降到魔法城,抖音将《DC计划》第二季商业化——寻找广告和内容之间的界限。


    ”8月28日,“寻找广告与内容的界限”高峰讨论会在上海举行。


    

抖音第二季度“DC计划”探索创意内容营销的新标准


抖音第二季度“DC计划”探索创意内容营销的新标准

作为国家级创意视频内容平台,抖音商业化自创DC计划(DouAs作为一个突破性的社交平台,抖音正以内容为基础不断拓展新的社会关系,达到更广阔的圈子,获得前所未有的市场空间。


    用户与内容的关系:用户已经成为内容的拥有者,不再被动地接受内容,而是比过去更主动地寻求内容,并有能力主动生产一流的内容;用户与品牌的关系:在全新的传播语境中,品牌说什么远不如做什么重要。


    用户与品牌的距离无限拉近,可以进行ID层面的沟通,创造更深层、更稳定的沟通。


    让广告本身成为有价值的内容,满足用户的审美、知识、娱乐、情感和互动价值,成为用户爱看、易用、有趣、刺激和想玩的创意内容。


    ////广告和内容的界限在哪里?苏州大禹网络科技有限公司业务总监本先生当场提出并讨论了这个问题。


    他认为,两者之间的界限正在逐渐融合,从不可调和转变为命运共同体。


    广告内容越来越以仪式化为基础,成为一种新的趋势。


    苏州大禹大本哥,这些看起来不像广告内容,它是广告内容的直接形式。


    随着传统硬广效应的衰落,产品与效果的分散化、循环化、一体化的内容,真正缩短品牌与用户的距离,为品牌带来新的活力市场营销与海尔洗衣机合作,以生活技能测试为创意,一个人可以扮演三个角色。


    内容有趣,广告痕迹弱。


    产品自然而然地被植入消费者的脑海。


    很快,创意内容就收到了超过2000万次的广播,互动率高达205万次。


    值得注意的是,品牌所有者重视传播效果,而KOL看重内容影响力。


    如何解决品牌利益与KOL利益的冲突?对于用户喜欢什么,最好的参考是KOL。


    因此,在确定抖音品牌的目标TA后,品牌需要在抖音上找到目标TA关注的KOL,如员工IP@旺仔俱乐部、独立地块IP@大嘴猴保罗信用卡中心。


    在m-bean和spider man的联合推广中,抖音Darren@meow不能说在扑克牌中画出各种形式的m豆,然后把它们堆成多米诺骨牌。


    在宣传卡和m豆时,镜头被拉得远远的,一个巨大的m豆和一个蜘蛛侠的涂鸦暴露在地上。


    再加上充满节奏感的音乐,整个作品具有很强的视觉冲击力。


    用评委们的话说,“这种感官冲击的短视频符合抖音的原火点,自然可以得到好感和好感”,在何马献声的创意视频中,主治医生老王以说唱的形式分析了一次手术的情况。


    视频的前半部分一直采用“烫伤病人”的视角,从清洗胃部和颈部到切除尾神经,镜头里只有几个医生。


    最后,镜头拉近,烫伤的病人原来是一只来自赫马的新鲜龙虾。


    抖音Daren@magic voice change brother巧妙运用情节反转和悬念对比,激发用户的好奇心,最终揭示产品和活动的好处,带来“惊喜”感。


    2019年第2季度左右的顶级创意视频广告就足以让内容流行起来。


    如果你能满足一些条件,成功的机会就会更大。


    ”目前,广告与内容的界限逐渐模糊,高质量的内容本身就能成为一种有效的营销手段。


    来自“爱摇专家组”的专家坦言,他们还需要打破创意的旧规则,在不断变化的行业中找到自己的定位,坚持用好的内容来满足用户的需求。


    专家还指出,在整个抖音生态中,还有很多比TOP更能打造新的创意生态,实现新的品牌成长!欢迎创意机构申请加入DC计划dc@bytedance.com


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