抖音7天视频播放量30亿:创建流行模式有什么想法?

· 2021/01/03 11:15
2019年,完成“美团大酒店,年客房3亿间”品牌升级的美团大酒店,在抖音上策划“爱你超过3亿次”挑战赛。

    2019年,完成“美团大酒店,年客房3亿间”品牌升级的美团大酒店,在抖音上策划“爱你超过3亿次”挑战赛。


    

抖音7天视频播放量30亿:创建流行模式有什么想法?


抖音7天视频播放量30亿:创建流行模式有什么想法?

通过传播策略和技术产品的应用,活动第7天的视频播放量创历史新高,突破45亿次。


    该活动在推出后一周内吸引了1.35亿人的喜爱。


    回首2018年,在连续两年的短视频品牌挑战营销中,美团酒店采用了“人才引领舞蹈”品牌互动话题的传播模式。


    2018年,“三心二亿手势舞”可爱易学。


    在定制贴纸和BGM的帮助下,在6位顶尖人才的示范作用下,获得了近115万个短视频UGC。


    成为首个7天视频播放量突破30亿的品牌,官方账户增长超过400%。


    在传播过程中,抖音根据大数据的分析结果,为品牌定制最受用户喜爱的耳朵和爱元素贴纸,并通过贴纸展示,直观有效地传递“.”的品牌信息。


    2019年,美团酒店年预订客房数增至3亿间。


    在这个页面上,如标题、标题、标题等,继续在搜索页面上传递^的信息。


    郭冬临、刘宇等明星被用来协助品牌,并计划在一周内爱你超过3亿次,吸引了17万用户使用该贴纸上传视频。


    作为一个贴有清晰商业信息的贴纸,这种互动令人惊叹。


    另一方面,品牌在人才视频中增加了链接组件,可以直接将用户流失到H5聚合页面,打开跳转路径,提高转化效果。


    回顾美团酒店近两年对短视频品牌挑战营销方式的继承和提升,我们可以一窥究竟。


    在美团酒店2019年的短视频营销中,品牌利用“多环节”的热点话题,策划“爱你超过3亿次”,吸引用户参与话题创作和互动。


    利用这种情况的热点是品牌所采用的营销方法。


    品牌将在组织层面进行调整和优化,并建立实时在线创意团队,通过输出海报和文案“蹭”热点。


    但是,在短视频环境下,热点的操作方式发生了很大的变化,不仅要迎头赶上,参与创建热点才是完整的路径。


    品牌需要借助平台、用户和工具进行营销。


    在短视频创意时代,品牌更难借助视频素材打造热点,这考验着创意团队的执行力水平。


    政府推出的热点话题评估已经达到用户层面,充满挑战。


    目前,抖音将创意的主动权回馈给用户,通过定制贴纸、领舞等方式激发公众的创造力。


    在短时间内,为品牌聚集了大量“民间创意供应商”,响应热点话题,产生多元化内容,创造了一条从用户到公众的热点分销路径,更适合品牌打通话题,借势传播,用户在消费内容的同时表达自己,然后通过内容进入兴趣圈,形成以内容为基础、以人为中心的新型社会关系。


    这种新型的短视频社交网络正帮助品牌在“弱社交”的基础上实现信息传播和引爆。


    在美团酒店的传播中,品牌推出“爱你”超过3亿次,社交话题下聚合视频超过68万次。


    用户通过短视频创作回应话题,并推出内容社交网络。


    同时,该话题本身就获得了1.35亿的点击量、600万条评论和3260万份分享量,形成了直接的社会互动。


    由此可见,抖音在创造社会话题、扩大社会话题、激发社会行为、发展社会关系等方面具有天然的优势。


    在视频环境中承载交互功能是短视频平台的优势之一。


    它可以将用户对内容的关注直接转化为点击、互动、线索甚至销售。


    短视频电子商务营销模式出现后,抖音的转化能力得到进一步释放。


    美团的媒体功能提升了效果活动的t。


    此外,品牌还利用短视频营销等工具,从曝光、互动到转型、销售,缩短了从内心到消费者行动的决策过程,将内容和人才植草的力量直接转化为销售线索和订单。


    截至2019年7月,抖音日直播用户已超过3.2亿。


    目前,抖音商业化已经帮助许多品牌以自身的流动、互动和转化能力深入消费圈,真正实现了商业增长。


    随着短视频播放方式的升级、工具的创新和方法的改进,短视频营销具有持续上升的潜力。以美团为代表的行业品牌在以抖音为代表的短视频平台上不断加码,必将进一步深化短视频生态,获得更多的营销创新空间。


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