抖音7天视频播放量30亿：创建流行模式有什么想法？

    2019年，完成“美团大酒店，年客房3亿间”品牌升级的美团大酒店，在抖音上策划“爱你超过3亿次”挑战赛。

抖音7天视频播放量30亿：创建流行模式有什么想法？

    该活动在推出后一周内吸引了1.35亿人的喜爱。

    回首2018年，在连续两年的短视频品牌挑战营销中，美团酒店采用了“人才引领舞蹈”品牌互动话题的传播模式。

    2018年，“三心二亿手势舞”可爱易学。

    在定制贴纸和BGM的帮助下，在6位顶尖人才的示范作用下，获得了近115万个短视频UGC。

    成为首个7天视频播放量突破30亿的品牌，官方账户增长超过400%。

    在传播过程中，抖音根据大数据的分析结果，为品牌定制最受用户喜爱的耳朵和爱元素贴纸，并通过贴纸展示，直观有效地传递“.”的品牌信息。

    2019年，美团酒店年预订客房数增至3亿间。

    在这个页面上，如标题、标题、标题等，继续在搜索页面上传递^的信息。

    郭冬临、刘宇等明星被用来协助品牌，并计划在一周内爱你超过3亿次，吸引了17万用户使用该贴纸上传视频。

    作为一个贴有清晰商业信息的贴纸，这种互动令人惊叹。

    另一方面，品牌在人才视频中增加了链接组件，可以直接将用户流失到H5聚合页面，打开跳转路径，提高转化效果。

    回顾美团酒店近两年对短视频品牌挑战营销方式的继承和提升，我们可以一窥究竟。

    在美团酒店2019年的短视频营销中，品牌利用“多环节”的热点话题，策划“爱你超过3亿次”，吸引用户参与话题创作和互动。

    利用这种情况的热点是品牌所采用的营销方法。

    品牌将在组织层面进行调整和优化，并建立实时在线创意团队，通过输出海报和文案“蹭”热点。

    但是，在短视频环境下，热点的操作方式发生了很大的变化，不仅要迎头赶上，参与创建热点才是完整的路径。

    品牌需要借助平台、用户和工具进行营销。

    在短视频创意时代，品牌更难借助视频素材打造热点，这考验着创意团队的执行力水平。

    政府推出的热点话题评估已经达到用户层面，充满挑战。

    目前，抖音将创意的主动权回馈给用户，通过定制贴纸、领舞等方式激发公众的创造力。

    在短时间内，为品牌聚集了大量“民间创意供应商”，响应热点话题，产生多元化内容，创造了一条从用户到公众的热点分销路径，更适合品牌打通话题，借势传播，用户在消费内容的同时表达自己，然后通过内容进入兴趣圈，形成以内容为基础、以人为中心的新型社会关系。

    这种新型的短视频社交网络正帮助品牌在“弱社交”的基础上实现信息传播和引爆。

    在美团酒店的传播中，品牌推出“爱你”超过3亿次，社交话题下聚合视频超过68万次。

    用户通过短视频创作回应话题，并推出内容社交网络。

    同时，该话题本身就获得了1.35亿的点击量、600万条评论和3260万份分享量，形成了直接的社会互动。

    由此可见，抖音在创造社会话题、扩大社会话题、激发社会行为、发展社会关系等方面具有天然的优势。

    在视频环境中承载交互功能是短视频平台的优势之一。

    它可以将用户对内容的关注直接转化为点击、互动、线索甚至销售。

    短视频电子商务营销模式出现后，抖音的转化能力得到进一步释放。

    美团的媒体功能提升了效果活动的t。

    此外，品牌还利用短视频营销等工具，从曝光、互动到转型、销售，缩短了从内心到消费者行动的决策过程，将内容和人才植草的力量直接转化为销售线索和订单。

    截至2019年7月，抖音日直播用户已超过3.2亿。

    目前，抖音商业化已经帮助许多品牌以自身的流动、互动和转化能力深入消费圈，真正实现了商业增长。

    随着短视频播放方式的升级、工具的创新和方法的改进，短视频营销具有持续上升的潜力。以美团为代表的行业品牌在以抖音为代表的短视频平台上不断加码，必将进一步深化短视频生态，获得更多的营销创新空间。