短视频补贴计划大盘点,哪个平台还有红利?

· 2021/01/04 09:39
“现在拍短片有奖金吗?”哪家公司有更好的补贴?”几位不同类别的创作者朋友在中国社科院数据官方交流组热烈讨论,非常热闹。

    “现在拍短片有奖金吗?”哪家公司有更好的补贴?”几位不同类别的创作者朋友在中国社科院数据官方交流组热烈讨论,非常热闹。


    

短视频补贴计划大盘点,哪个平台还有红利?


短视频补贴计划大盘点,哪个平台还有红利?

为了了解这些问题,我们立即梳理了市场上各平台的补贴计划。


    根据不完全统计,我们得到了以下结果(我们把现金补贴做得粗糙):对于创作者来说,短视频奖金必须存在,平台与创作者保持相互依存、共生共荣的关系,拓宽了内容产业性的边界和可能性。


    然而,在目前娱乐内容同质化严重、垂直品类强、缺乏头像内容、内容形式/视频手段单一的现状下,平台一定会运用各种激励手段,激发创作者的优势,推动整个生态的内容产品的完成在未来一段时间内(根据CASS数据的保守估计,至少1年)。


    那么,目前的补贴状况如何,我们从何处获得这些红利呢?我们可以从上表中看到一些规则。


    例如,该平台一般不再把现金作为高质量内容的主要激励因素。


    目前正在实施的策略只有六个,分别是西瓜视频“万花筒计划”、好看视频“vlog蒲公英项目”、企鹅“top”项目、爱奇艺“专注短视频节目”和“小信息”黄金计划。


    在激励措施上,平台逐步注重内容和实现引导,即内容消费闭环功能建设、用户消费行为培育,以及创作者的商业资源支持、创意引导、现金收入加成等。


    一方面,平台注重内容的实现和现金补贴的回收,这不仅清洗了毛派政党,也保护了创作者的利益和积极性。


    另一方面,鼓励内容的实现,也意味着提高创作者的生存门槛。


    内容的质量不再只是一个十字,而是真正具有沟通和讨论的价值。


    现阶段,说明平台需要优化内容层面,行业已经到了淘汰低质量创作者的阶段。


    此外,短视频的补贴对象也发生了变化。


    除了所有的创作者外,一些特殊的群体,如下垂(美女)、Vlogger、大学生、头像创作者,都受到了优先的“关注”。


    补贴措施通常用于实现阶段性目标和调整生态,内容产业也是如此。


    在平台发起的补贴计划中,社科数据认为可以分为季节性补贴和平台发展阶段性补贴。


    平台每年在固定节点推出的季节性补贴,既有短期冲动,又能培养创作者的创作习惯。


    此外,更多的补贴来自于平台的战略布局和生态维护。


    平台初期需要补贴策略培育开心圈内容生态,现阶段需要更多内容吸引用户。


    中期要调整战略方向,稳定创作者,筛选内容特色(鼓励单一类别),解决创作者与平台的依赖(现金支持)。


    后期要充实战略规划人才输送等平台类别(鼓励冷类),补贴在平台和项目的不同阶段承担不同的责任。


    我们也看到,作为去年以来的热门品类,vlog受到了很多平台的青睐和抢夺。


    自“露露事件”以来,平台“补贴创作者”的计划总体上移,成为“补充优质创作者”。


    补贴和分红的踪迹不难发现。


    只要准确定位品类、平台和行业发展阶段,就能快速判断下一块蛋糕在哪里,找到分蛋糕的工具。


    这样,创作者就可以提早计划,有备而来。


    当然,不同类别的创作者对分红有不同的品味。


    娱乐内容自然与碎片化的观看模式兼容。


    它在交通方面更有优势,更善于走营销路线。


    因此,大多数娱乐类的创作者可能更喜欢商业合作、联合宣传等资源。


    由于对平台的深度依赖,娱乐内容将更加注重实现支撑。


    然而,高度垂直的内容,如母婴、育儿、汽车,财经类优先选择社交平台、社区、长视频平台等资源。


    对他们来说,电子商务和支付可能是一种更合适的实现方式。


    其背后的传统产业产业链非常完整,但数字化的过程太初级。


    这些垂直内容的规模化实现还需要行业自身的努力。


    与现金流扶持相比,亲子创作者《你好王舒》更倾向于流动方式和现金补贴。


    ”目前的需求是快速增加粉末“你好,王叔叔”擅长科学实验内容,对儿童教育深耕细作,其盈利模式是内容付费,希望平台能解决流量和用户需求,其余实现环节由自己搭建。


    平台的支持模式可以说已经涉及到创作者的方方面面,从现金支持到资源对领取现金加成对于创作者的冷启动阶段,这相当于提供了及时的帮助。


    然而,与“奖励期”相比,我们更愿意称之为“新手保护期”。只有造血能力在保护下形成,才能被视为真正的内容产品,掌握主动权。那么,当红利回笼时,它也能站稳脚跟。


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