抖音会成为下一个淘宝吗?

· 2021/01/05 08:52
面对越来越严峻的市场和新玩家的涌入,一向喜欢“自己动手”的头条线抖音有没有可能在商业实现上迈出一大步,在“短视频+电子商务”的浪潮中打造自己的电子商务平台,以数亿级的流量池成为淘宝和天猫的有力挑战者?随着抖音等短视频平台的普及,一大批“网络名人”也开始走红,“网络红经济”开始兴起。

    面对越来越严峻的市场和新玩家的涌入,一向喜欢“自己动手”的头条线抖音有没有可能在商业实现上迈出一大步,在“短视频+电子商务”的浪潮中打造自己的电子商务平台,以数亿级的流量池成为淘宝和天猫的有力挑战者?随着抖音等短视频平台的普及,一大批“网络名人”也开始走红,“网络红经济”开始兴起。


    

抖音会成为下一个淘宝吗?


抖音会成为下一个淘宝吗?

以大男孩李嘉琪为例。


    在今年淘宝618的第一天,他在3分钟内售出了5000件单资生堂“红腰精髓”,销量超过600万,而他推荐的唇膏甚至几乎全部售出。


    除了美容大亨李嘉琪,抖音还带来了音乐、职场、搞笑等诸多品类的网络名人,甚至引发了一场千亿级的宠物经济风暴。


    与其他网络名人不同,抖音拥有这样一批网络名人。


    无论他们做什么,不管他们是胖是瘦,还是他们的个性如何,他们都能得到观众的称赞和喜爱。


    他们是宠物猫和狗。


    随着宠物视频在抖音上的流行,一些宠物猫狗也被贴上了“网络红”的标签。


    这些可爱的宠物,无论是憨态可掬、可爱可爱可爱,还是高寒自大,都能获得大量粉丝。


    它们甚至成为刺激抖音用户养宠物的重要因素,直接或间接导致宠物数量的大幅增加。


    据奥罗拉大数据发布的“2019年宠物人群”自2013年以来,宠物主人数量持续增长,宠物市场规模逐步扩大。


    预计到2019年底,我国养宠物人数将达到55820万人,宠物产业规模将达到3457亿元。


    随着更多除粪官的不断“下海”,宠物产业迎来了千亿级市场,宠物市场也逐渐走向分化、专业化、多元化。


    从最初单纯的饲养到“衣、食、住、行、医”乃至“宠物殡葬”的全覆盖,“宠物经济”逐渐成为一种气候。


    据京东数据显示,今年618年期间,宠物类商品成交量猛增。


    mcfudi、birigie、naughty、Xiaopei、xinpet等国内明星品牌都取得了可喜的成绩,进口品牌的表现也非常抢眼。


    在618年,宠物药、猫粮、猫砂和其他宠物产品的销量猛增。


    热门品牌围棋主食的成交额甚至是去年同期的100倍,宠物市场全面成功。


    仅从京东618今年的销售数据可以看出,与去年同期相比,宠物市场实现了爆发式增长,宠物经济也越来越激烈。


    在市场的刺激下,宠物品牌逐渐增多,新的国产和进口产品开始竞争。


    随着宠物数量的不断增加,市场对宠物食品的需求也在不断扩大。


    一些商家开始瞄准宠物市场,新品牌与老品牌、国产与进口产品的博弈正式拉开帷幕。


    为了找到市场,抢占市场,一些品牌开始寻找阿顿抖音,寻找“网络名人”为自己的产品“代言”。


    在这个过程中,品牌商家花更少的钱来获得更广泛传播的广告效果,达到创造品牌、创造收入的效果。


    在这个由抖音和宠物市场共同构建的闭环经济体系中,抖音已经成为粉丝经济和网络名人经济的最大赢家。


    值得注意的是,抖音和宠物市场之间的闭环经济模型并不是一个例子。


    任何抖音系统中的KOL都将是其商业化进程的驱动力。


    随着电子商务的快速发展,电子商务将成为互联网的重要组成部分。


    事实上,抖音在2018年“双12”前已全面开通购物车功能,据《购物车“砍手”双12》战役战报,×抖音市场活动曝光量超过12亿,参与人数超过100万双12“抖音给淘宝和天猫带来了超过120万的订单。


    通过共享抖音购物车,淘宝天猫前50名账户的营业额超过1亿。


    届时,抖音作为电子商务的“新”广告窗口,将实现自身商业化转型升级。


    巧合的是,除了淘宝和天猫,京东等电子商务平台优赞、品多也先后通过合作接入相应的短视频平台,短视频“带货”大战如火如荼地上演。


    但这些合作的背后,是电子商务网站对于流量的渴望,以及短视频平台对于商业路径的多元化探索。


    随着“短视频+电子商务”模式的逐步成熟,短视频平台粉丝的规模和调性将成为电商合作的首要考虑因素,这也意味着短视频行业可能面临用户群体细分的考验,KOL的专业化与广告推送的准确性。


    有数据显示,作为商品大运营商的李嘉琪,半年内成功吸引了2700万粉丝,他的淘宝粉丝数也在半年内同期增长了5倍左右。


    毫无疑问,李嘉琪有榨取货物的能力。


    这不禁让人疑惑,面对日益严峻的市场和新玩家的涌入,有没有可能在“短视频+电子商务”的浪潮中,从商业实现上迈出一大步,打造自己的电子商务平台,成为淘宝、天猫数亿级的有力挑战者交通池?


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