学习这三招,抖音名人/MCN也可以主动选择广告商

· 2021/01/06 11:27
众所周知,短视频的后半部分是很好的操作。创意不再是决定内容产品生死的关键。

    众所周知,短视频的后半部分是很好的操作。


    创意不再是决定内容产品生死的关键。


    创新能否达到极致是关键。


    那么精确的方法是什么呢?米格尔老师替你回答。


    

学习这三招,抖音名人/MCN也可以主动选择广告商


学习这三招,抖音名人/MCN也可以主动选择广告商

”找准赛道定位→瞄准红人/MCN→提高分化指数→提升其他指标→超越与红人的比赛→……“可以说这是一种行之有效的方法。


    在这篇文章中,我们将关注的是“如何战胜红人”的问题,这个问题让无数的合作伙伴秃顶。


    在广告实现的背景下,我们将整个过程分为三个阶段,即明确定位、瞄准红人、有针对性的推广。


    如果进展顺利,完成一个闭环后,可以得到一定程度的改进,MCN可以逻辑平稳地向前推进。


    所以在第一阶段,我们需要做的是建立对整个赛道的认知,建立自己的评价标准。


    标准必须建立在大量信息的基础上。


    因此,首先需要打开所选平台的分类列表,如抖音-funny。


    至少,我们可以拿前200名红人的内容和商业化数据来做一个产品。


    通过比较头部和腰部的帐户,我们可以知道整个类别的情况。


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    抖音-第26期前10名,然后我们会更进一步,继续分门别类,记住他们的头像,这就是理解品类的竞争力。


    然后,根据名单上的数据定位你的分店,检查你上面和下面的账户等级,找出它们之间的差异,为什么是前面的玩家留下来的,还有什么比后面的玩家更好?然后,回到平台的总列表,检查分类账户在总列表中的比例,在平台头部看到该类别的竞争力。


    在这一点上,你应该能够对轨道和你的定位有一个大致的了解。


    然而,仅仅看比赛的排名和定位是不够准确的。


    第二步是解决寻找红人的问题。


    竞争对手与自身实力相当,标杆管理需要密切关注细分分类中的标杆管理。


    所以我们需要找到两类名人。


    打开“智能过滤”功能,根据内容标签、粉丝数量、业务属性、名人属性、数据范围、粉丝属性,输入自己的名人值,在结果中找到自己的竞争对手。


    下一步是在两个数据范围内增加风扇数量和数据范围。


    寻找比身高高出几级的红人,更要注意数据,找到向上跃升的起点。


    找到坐标后,下一条路径将更加平滑。


    在第二阶段,我们需要洞察广告商的偏好,看到需求下对红人的竞争完成程度,找出竞争对手的劣势,制定有针对性的差异化竞争策略,从而更快地吸引广告商。


    首先,我们需要知道广告商的品味。


    中国社科院数据今年2月推出的“品牌跟踪”模块就是为了解决这一需求而推出的。


    它分为四个部分:“品牌动态”、“品牌舆情”、“品牌用户形象”和“品牌官号”。


    那么我们如何利用它来解决问题呢?1、 输入官方品牌号,关注你想知道的品牌,并通过其账户数据及时了解其运营趋势,看看哪些品牌对短视频内容的接受度较高,近期是否有大规模发布的需求?品牌跟踪的官方品牌号。


    2、 通过品牌用户形象和舆情了解品牌与平台用户的关系。


    获取平台内品牌的受众特征,以及平台用户对品牌信息的接受程度,查看品牌与自身用户肖像的匹配程度,并积极识别合适的广告主。


    品牌跟踪品牌用户肖像,品牌舆情3,通过品牌动态定位得到名人广告。


    我们可以在[Kwai]和快手(information flow,KOL,topic等)上找到商业品牌行为的痕迹,有了这些信息,我们就能知道广告商对内容的要求。


    与自己的安利视频相比,有针对性的技能提升可以有效解释自己的广告演绎能力。


    第二步是找出我们之间的差距通过对大众人物的比较、粉丝的重合度和舆情的分析,得出了大众化的结论。


    进入“名人智慧评选”的“名人比较”栏目,将自己的名人指标与该领域发布的指标进行比较。


    你会发现,在许多数据中,包括粉丝活动和用户交互意图,存在着相当大的差异。


    你可能有不同的优势。


    但如果你不被释放,你就不是最佳的合作伙伴之一。


    中国社会科学院的数据表明,通过精细的操作可以接近这个领域的名人。


    粘性不足以提高粘性,风机质量不高,风机出力不高,可以提高风机的定向运行。


    “红人比拼”除了投入到赛场之外,也适用于红人的比赛过程。


    在第三阶段,我们使用名人比较、粉丝重合度和粉丝分析等数据指标,找出他们之间的差异。


    在竞争对手面前走差异化路线。


    如果你有高度的赞扬,我会重点指导意见。


    如果你很有可能走红,我还是把重点放在操作维护和风扇粘性上。


    面对红十字会的较量,他们中的大多数人都坚持自己的策略。


    也就是说,竞争对手与红队有分歧,求同存异。如果广告主要用粉丝的重合度来衡量与竞争对手和标杆红人的重合度,在前者的重合度低,后者的重合度高的情况下,这种数据最受欢迎。你如何学习如何分析粉丝的巧合?


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