抖音洋葱组:可以复制抖音的成功!

· 2021/01/06 12:13
波普艺术教父安迪·沃霍尔曾经说过,每个人都可以在15分钟内成名。

    波普艺术教父安迪·沃霍尔曾经说过,每个人都可以在15分钟内成名。


    在抖音中,时间减少到15秒。


    短短15秒,小野凭借开脑的创意食品成为了一个惊人的IP,现在他要出国,晋升为“国际狂野”;戴古拉K带着治愈系的微笑和神奇的舞蹈,一跃成为抖音舞的第一位大师;七叔娜耶以生动的节奏完成了一个悬疑故事。


    

抖音洋葱组:可以复制抖音的成功!


抖音洋葱组:可以复制抖音的成功!

他一个月吸了上千万的粉,堪称短视频行业的黑马,在这些抖音人才的背后,有一个“洋葱做的”标签。


    洋葱集团成立于2016年,在抖音上创建了70多个IP地址,粉丝总数超过1亿,其中IP地址超过1000万个,而且还在不断增加。


    一个IP上播放的视频超过1亿个。


    一些最新的IP大师,如最近火的评估专家慕容瑞池、宠物专家阿成,在成长初期就实现了爆炸式增长,远远快于同类IP。


    在这个互联网普及的时代,没有无缘无故的爆炸,也有一种模式可以复制成名。


    洋葱集团是“黄埔军校”打造的超级人才IP。


    其在短视频领域探索的IP孵化机制和内容方法,已通过超级现象级IP和垂直头IP的验证,确立了洋葱集团作为全球第一家内容生产机构的地位。


    在“黄埔军校”里,很多人都知道“办公室里的小烨”已经被德古拉疗伤部的微笑感染了,他们也很佩服慕容瑞奇阿甘的坚毅。


    然而,他们对这些大师级知识产权的支持者知之甚少。


    这个自己创造了抖音n个惊人IP的洋葱集团有多强大?看看一组数据。


    众所周知,抖音是一个“记录美好生活”的平台。


    美食、舞蹈和搞笑是抖音的热门话题。


    凭借独特的脑洞和强大的动手能力,洋葱集团的“办公室小天地”拥有2300多万粉丝,成为抖音最大的美食家和创意天才;凭借甜美的笑容和神奇的舞蹈,德古拉K在抖音上征服了2300多万粉丝,超过了yitingyo Morgen,成为[^的第一位舞蹈大师-]. 还有一些新推出的知识产权也有了迅猛的上升,其在许多垂直领域的影响力不可小觑。


    在一个月内,我们已经创建了抖音千万级IP。


    208年5月,daigula K的粉丝在一个月内就突破了1000多万,打破了普通人加粉的纪录,成为了抖音上的奇迹。


    接下来的一个月,洋葱集团的另一个IP“七叔脑爷”也照搬了达古拉K的养粉路线,6月份又增加了1000万以上,显示了洋葱集团的IP创造能力。


    先后推出了超级头降IP,抖音的增长速度快于同类IP。


    在洋葱集团,成功是可以复制的。


    除了成功创造了许多惊人的IP外,洋葱集团还开发了head drop IP,包括面向中老年人的“爷爷等一分钟”,“慕容瑞奇”,“清新小奶狗的‘苏浩同学’,都保持了高于同类IP的增长速度。


    ”《爷爷,等一分钟》因其热情洋溢的话题和正能量被人民日报等党媒点名称赞,并获得了被誉为公关界“奥斯卡”的亚洲公关金奖。


    慕容瑞芝打破了砂锅中求真的执着精神。


    在两周内已经邀请了200万粉丝观看直播。


    除了食品、舞蹈、评价等垂直细分领域外,洋葱集团长期布局于爱慕、美容、护肤等细分领域,并在垂直领域打造了成长迅速的人才IP,如石冠阿成、大嘴博士等。


    小葱是一群可爱的宠物。


    自从推出以来,他就在抖音上切入科普和宠物的轨道。


    在短短的一个月里,他的粉丝突破百万,成为抖音的第一位崇拜专家。


    到目前为止,根据抖音平台的统计,程菲拥有1610万粉丝,809万人喜欢。


    作为一名专业的兽医,阿成的抖音账户已经演变成一个宠物知识问答社区。


    从互动性和评论质量来看,阿成的117万粉丝是非常准确的。


    专业KOL的身份让阿成更受品牌欢迎,其商业价值扼杀了其他可爱的客户。


    大嘴博士是另一个洋葱组织的专家美容和护肤专家,他是香港大学有机化学博士。


    他也是欧莱雅唯一的合作专家和高级研发工程师。


    他用自己的亲身经历,超越了普通美女博主“泛化整体”带来的弊端,更受粉丝信任。


    从渠道来看,大嘴博士是护肤专栏唯一的负责人,是知名的独立护肤专家,付费用户超过10万人。


    这些用户大多是高收入、注重生活质量的优质消费者,也是众多品牌的目标消费者。


    洋葱集团也是第一家海外短视频内容制作机构,有能力带领国内品牌和内容创作者出海。


    目前,洋葱集团在国内MCN机构中拥有最多的海外粉丝。


    当许多有才华的IP玩家还在中国争夺短视频平台时,洋葱集团开始向海外部署。


    ”“小野办公室”不仅俘获了国内网民,在国外也拥有大量粉丝,成为中国第一个全球现象级IP。


    它在全球拥有5000多万粉丝,总播放量超过100亿。


    在youtube上,小野办公室打破了该平台粉丝增长的纪录。


    根据Facebook的数据,office小野寺五典的粉丝数已经超过423万,成为大中华区第一个博客写手。


    洋葱集团也成为Facebook和Youtube在中国的主要合作组织之一。


    从抖音账号数量、总账号粉丝数、播放量以及企业的市场潜力来看,洋葱集团无疑是最大的内容制作者。


    从发展史上看,洋葱集团成立短短两年,就以黑马之势走在了短视频行业的前列,为行业贡献了一大批惊人的IP人才。


    在过去的两年里,洋葱集团做得对吗?向前布局。


    小米的雷军说,站在风口上,猪能飞。


    新盘出现时,要把握市场窗口期,提前安排享受市场红利期。


    早在2016年,抖音只是一个刚刚推出的应用,短视频只是一个火花,他们还没有燎原之势。


    当时,洋葱集团切入短视频行业,与一些平台进行了深度合作。


    根据平台,它定制内容,深入各个垂直细分领域,打造“办公室小野”、“爷爷等一下”、“李一孟Emoo”的创作,都是通过一系列的操作,从整个生命周期开始的。


    在内容上,洋葱集团联合创始人聂扬德将其描述为“单点打击”,即一个IP只有一种人,只做一种内容,坚持一种风格,直到“一针见血”,即在细分领域达到极致。


    很多竞争对手在市场上培养人才,选择的是签约红人。


    相比之下,洋葱集团涉足人才制造链的前端,独立培养人才知识产权。


    虽然需要更多的时间和成本,但从长远来看,这种模式的优势也凸显出来:一是可以决定彼此价值观是否匹配;二是在洋葱培训机制下,普通人可以快速成长。


    洋葱之星学校是洋葱集团的人才孵化器。


    该组织利用洋葱集团组建的人才孵化器,批量生产人才知识产权,快速创建知识产权矩阵。


    在洋葱星学校,有一个7人的咨询委员会,主要研究各平台的热门视频、内容趋势和变化规律。


    此外,洋葱智库总结了国内外短视频行业的发展趋势和趋势,并形成了专业的行业白皮书分析报告。


    这两个组织是洋葱星学校的“大脑”,为团队提供灵感和方向。


    合同签订后,每一位未来的人才都要接受网络意识的培训,全面熟悉业务。


    经过两个月的训练,耐力不足者可被淘汰。


    每个学生将配备至少两名“辅导员”,负责商业规划和资源合作。


    当学生在成长过程中遇到瓶子形状时,他们会寻求咨询委员会的帮助,进行内容诊断和调整。


    把握抖音的社会属性,抢占垂直屏幕的风口。


    洋葱集团早就意识到抖音不是一个简单的视频观看工具,而是一个以短视频为信息交互方式的庞大社区。


    这是一个社交活动平台以短视频为载体,具有前瞻性的垂直屏幕视频内容制作方式。


    据洋葱集团创始人聂扬德介绍,15秒的垂直视频自然具有UGC属性。


    博主和真实的人一样,缩小了与粉丝的距离,这是为了交朋友而不是消磨时间。


    这是许多短视频内容制作组织在开始时没有捕捉到的信息。


    当它们从水平屏幕变为垂直屏幕时,不可避免地会遇到适应。


    强大的商业流动性。


    洋葱集团旗下IP商业化事业部和“洋葱电子商务”整合行业KOL资源,为品牌提供定制化营销服务;洋葱电子商务是洋葱集团的品牌供应链,帮助IP实现内容电子商务的品牌化转型,完成IP创造的商业闭环。


    洋葱集团的家族式IP矩阵,通过IP集团做整合营销,可以突破很多IP面临的原创广告的瓶颈问题,不仅可以为品牌带来更好的营销传播效果,还可以提高IP的商业流动性。


    例如,洋葱集团的IP组,如office Ono、daigula K、qi叔叔naoye,都是糖果手机平台。


    他们可以通过人才的IP,接触到美食、舞蹈、影视的粉丝,其影响之深远远远超出了单一IP的影响。


    目前,洋葱集团已与昱胜汽车、荣耀手机、中宇、支付宝、迪奥等100多个品牌建立了合作关系,并能够通过IP掌握品牌。无论是从IP孵化“造星”能力还是商业流动性来看,洋葱集团无疑已成为抖音最大的内容制作机构。其对行业趋势的敏感和前瞻性判断,快速的行动和成熟的IP孵化机制,保证了其在过去和未来都将成为短视频内容生产的领导者。


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