如何改写音乐产业的发展路径?

· 2021/01/21 12:39
歌曲在整个网络中的流行有随机性,但也有一条完整的流行路径;抖音具有流行音乐制作的基因,其视觉化的播放方式使音乐成为内容的主导;抖音对音乐产业产生了影响,实现了行业的双赢。

    歌曲在整个网络中的流行有随机性,但也有一条完整的流行路径;抖音具有流行音乐制作的基因,其视觉化的播放方式使音乐成为内容的主导;抖音对音乐产业产生了影响,实现了行业的双赢。


    

如何改写音乐产业的发展路径?


如何改写音乐产业的发展路径?

“左手画龙,右手画彩虹”之后,我还是和以前一样的少年,没有任何变化。


    ”它又流行起来了。


    在抖音中,无论是正能量视频、舞蹈、青春吉他演奏,还是从小到大的成长照片集,都收录了《青春》这首歌。


    据统计,与之相关的稿件已达1500万,总播放量已达102亿,歌手、音乐家孟然的粉丝总数也增加到近120万。


    作为一个流行的音乐制作平台,近年来有很多热播歌曲,如《你的回答》、《与鬼共舞》、《谷粒》等都是通过抖音为大众所熟知的。


    可以说既不选类型也不选歌手。


    只要歌曲好,就有可能走红。


    这自然会引出很多问题:为什么在抖音中总是有流行歌曲,它们能以非常快的速度在网络上传播开来?在不断推动流行歌曲,成为流行音乐的源头之后,抖音会给整个音乐产业带来什么样的影响?歌曲本质上是一种内容,因此,歌曲是否受大众欢迎,是否能获得高人气,实际上都是随机事件,流行资金往往是“遇而不求”。


    但在第二轮《野狼迪斯科》、《谷粒》、《青春》等歌曲逐渐走红之后,我们可以找到一条走红的路。


    唱好歌只是走红的起点。


    真正扩大一首歌的影响力,需要内容生态与平台运营的“强强结合”。


    在抖音中,一首有可能走红的歌曲将被平台上的音乐专家注意到。


    他们通常会将歌曲《安利》进行封面或乐器演奏版本,这样歌曲会受到更多音乐帐户的关注。


    然后,这首歌将被大多数用户听到,它的合唱团将被剪切到BGM中,加入到短视频内容的创作中。


    经过平台的个性化发布和推荐,完成了裂变传输。


    同时,抖音作为一个平台,在发现具有潜在人气的歌曲后,将推出主题、各类创新播放方式等操作方法,进一步加快歌曲的普及速度。


    比如4月17日,抖音music举办了一个现场活动,我和以前一样。


    活动中,歌手梦兰跳伞进入直播室。


    在对抖音对原创音乐的支持表示感谢后,她用最近推出的卡拉OK功能演唱了《青春》,引来不少好评。


    在演播室里,孟然与《青春》视频模板的制作人钟大厚进行了连线。


    除了感谢他,他还同意今后再配合他的新工作。


    此外,她还谈到了在马小马和主持人的帮助下创作《少年》的心理过程。


    特别是当晚的同一时间,现场直播的著名音乐人萨梅扬坤在自己的直播间称赞“青春”。


    在网友的热情“撮合”下,孟格兰和杨坤“突袭小麦”。


    在直播中,杨坤肯定了歌曲《青春》的高质量和它给大家带来的正能量。


    同时,他也鼓励孟格兰保持原创性,不断推出更高质量的音乐作品。


    杨坤的连麦出事让孟格兰和观看直播的用户感到意外。


    此外,连麦的多位才艺和朋友也参加了此次活动,形成了具有里程碑意义的网络传播活动。


    除了现场直播,抖音还发起了官方挑战,用“青春”模板制作和发布短视频,大大巩固了歌曲的人气和用户参与的热情。


    层层递进、抖音音乐家、音乐垂直账号等创作者组成了一个多层次的内容创作群体,他们是流行歌曲的核心。


    平台采用一系列操作操作推荐内容,激发热点话题。


    用户在接收内容的同时,成为新一轮自发参与的创造者。


    在这个过程中,一个完整、良性循环的音乐内容生态传播体系在平台上产生了,并产生了一个儿子的影响力g被放大了。


    短视频在音乐传播中的价值可见一斑。


    音乐和视频的结合由来已久。


    过去,MV、影视作品等长视频作为辅助手段。


    现在,短视频在促进歌曲流行方面发挥了更为积极的作用。


    作为短视频领域的领军人物,抖音具有很强的挖掘和传播音乐“先天”的能力。


    由于抖音最初的定位是“音乐短视频社区”,所以音乐一直是其内容的主角。


    无论是原创的手势舞还是后来的变装挑战、特效视频等,音乐风格和内容始终是视频创作的主题。


    当BGM匹配的情节和播放方式固定且流行时,个性化推荐会让用户使用同一BGM反复刷取视频内容。


    这样,歌曲的主体部分就会印在脑海里。


    抖音一方面,音乐的重要性体现在产品上,比如音乐人的身份认证,在个人主页上开设歌曲专区,在后台以报告和粉丝肖像的形式提供直观的数据,方便音乐人的管理等。


    同时,抖音个性化推荐和歌曲列表在指导歌曲方面起着非常重要的作用。


    对于完整的歌曲推广,将推荐包括抖音在内的全字节系统产品。


    另一方面,抖音也为音乐提供了一系列的支持,进一步激发了音乐家的创作热情。


    例如,2018年启动的“看音乐工程”从资源、流量、创作等多个维度支持音乐家,帮助原创音乐人实现业务。


    2019年,抖音开展“民族音乐复兴”大型音乐征集活动,旨在让更多的民族歌曲像《谷粒》一样被更多的人听到和喜爱。


    今年3月,抖音乐视推出“春暖花开”活动,人人都有交通和资源支持。


    抖音对音乐的投资已经转嫁给了音乐产业。


    从流行说唱、民谣、民族风格、流行歌曲等类型的歌曲中,我们可以看出大众对音乐有着较高的接受度和审美多元化。


    究其原因,一方面是用户自身的审美变化;另一方面,抖音以短视频内容的形式放大了歌曲的吸引力。


    用户会更加关注歌曲所表达的情感核心,这也给少数民族音乐更多进入大众视野的机会。


    音乐家需要被看到。


    抖音作为一个拥有超过4亿日常生活的短视频平台,它通过平台的音乐生态让音乐人看得见,为音乐人提供了多种提升路径。


    对于音乐家来说,抖音可以帮助他们实现粉丝的成长。


    通过发布歌曲、短视频内容和在线直播,我们可以为音乐家开辟新的宣传渠道。


    借助抖音独特的视觉推广优势,我们可以迅速积累粉丝。


    特别是对于少数民族或独立音乐人来说,通过技术手段实现的抖音高效的发行和推荐,也可以帮助他们准确定位歌曲受众,这是传统发行渠道无法做到的。


    此外,抖音整合音乐资源的能力也让音乐家有机会获得更多更好的产业资源。


    如今年4月发布的《2020年抖音中,朱金泰、龙龙龙等金牌制作人制作的《国韵潮声》音乐计划,将不同民族地区的传统音乐元素与流行、摇滚、嘻哈、电子音乐等风格进行了创新性的融合,并由说唱歌手大川迪特里、肖潘潘、二莫尔·埃莫和陈克玉演唱。


    有了更多优质音乐资源的祝福,音乐家们将有更多的机会被看到和喜爱。


    短视频平台带来的变化不仅仅是针对独立音乐人。


    对于拥有众多音乐人和歌手的公司来说,如何让流行音乐的钱频频冒出,让腰间的歌曲和音乐人也能获得流量,是最头疼的问题。


    有业内人士在接受采访时曾表示,从运营的角度来看,只有少数几首歌能够走红。


    音乐公司迫切需要找到一种方法,将流行的中腰歌曲普及到更多的人。


    短视频平台是“让歌曲走进更多人视野”的渠道。


    在抖音的庞大流量池中,有足够的用户群进行音乐宣传,宣传方式更加创意多样。


    随着平台的运营和推广,音乐人可以收获歌迷,而歌曲c准确地推荐。


    一旦一首歌被戳到“共鸣点”,它将有机会在整个网络中流行。


    另外,对于抖音本身来说,音乐带来的想象空间不仅仅是宣传。


    随着平台在音乐产业中影响力的不断提升,基于音乐生态建设,抖音可以向上扶持音乐人,向下打造明星,以自身的宣传优势推动音乐产业的改革与发展。


    它具有传播速度快、互动性强、内容基础强的特点,风格的多样性是短视频在音乐宣传中的独特优势。


    对于整个音乐产业而言,能够直观传达音乐内容的短视频,不仅是一首红色歌曲,更是一个比传统媒体效率更高、宣传效果更好的渠道。这是一个普通音乐家展示自己的舞台,给他们实现音乐理想的机会。同时,可以激活音乐消费,给行业更多的想象空间。可以预见,抖音所能达到的是音乐家、音乐公司、音乐产业和短视频平台的双赢局面。


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