你可能对[快手]和快手的看法是错误的。

· 2021/01/23 12:01
桂北、小妹妹和老家伙,在2020年,都不适用于现在的情况。快手数据发布前不久发布的2020年短视频内容营销趋势白皮书发布了一组数据:KOL城市分布,抖音KOL聚集在南方,快速KOL南北分布,且集中度较低;KOL粉丝也相似,其中快手粉丝TOP10城市、三线小城临沂排行榜。

    桂北、小妹妹和老家伙,在2020年,都不适用于现在的情况。


    快手数据发布前不久发布的2020年短视频内容营销趋势白皮书发布了一组数据:KOL城市分布,抖音KOL聚集在南方,快速KOL南北分布,且集中度较低;KOL粉丝也相似,其中快手粉丝TOP10城市、三线小城临沂排行榜。


    

你可能对[快手]和快手的看法是错误的。


你可能对[快手]和快手的看法是错误的。

在过去的一年里,短视频产业仍处于快速上升的通道中,吸引了众多创作者进入竞技场。


    在这场更为激烈的抖音大战中,创作者之间的竞争呈现出新的机遇和挑战。


    在过去的一年里,拥有相同Kwai和快手昵称的KOL数量增加了2、67倍,两个平台上的粉丝数量增加了300多万。


    双平台的精细化运作已成为人们的共同选择。


    这一选择的背后,有一个MCN组织加速洗牌、高粉数量下降等严峻压力。


    获取信息可能成为赢得这场残酷淘汰赛的关键因素。


    ”中国社科院数据日前发布的《2020年短视频内容营销趋势白皮书》回答了以下问题:短视频行业发生了什么?创作者的现状如何?用户需求发生了哪些变化?内容营销供需方面发生了哪些变化。


    因为老铁经济造就了快手快的老伙计,所以在互动活动上也做得很好,在快手的老直接心里话里,抖音KOL的比例是42:1,而快速KOL是13、05:1,可见老铁的热情没有下降。


    与“快”相比,快报总帐表现得更加抢眼,8次表扬可以得到1次评价。


    快手虽然是情话,但在互动热词方面,用户在表达自己喜欢的内容时会很积极。


    然而,用户更喜欢识别(sofa,first)并表达感激之情。


    粉丝数量与粉丝粘性有什么关系?数据显示,粉丝数越少,好评与评论的比例越小。


    即:粉丝越小,KOL的互动深度越高;超级头号账号(1000w+)的表现率越高。


    每8个Kwai可以带来1条评论,说明Kwai KOL和“人”之间的信任关系并没有因为粉丝的增加而被冲淡。


    快手源:《2020年短视频内容营销趋势白皮书》,不同内容对快手的生存空间略有不同。


    美味是一种无法阻止的趋势。


    最快的KOL内容类型是在今年。


    垂直类越“小”的增长幅度越大,最典型的是汽车、食品和化妆品。


    “快手”类的增加幅度小于这个数字,但多元化的趋势是不可避免的。


    同时,无论是“快手”还是“快手”,来吧。


    那个在双平台上,来自各领域的植草/评估账户数量增长迅速。


    这与平台强化电子商务属性,让全民带货有关。


    此外,知识和信息、文化艺术账户的数量也迅速增加。


    快手源:《2020年短视频内容营销趋势白皮书》增加了TOP500KOL的内容类型,同时也发布了一个重要信息:搞笑/戏剧账号占到了最快的轨道内容。


    与[Kwai]相比,快速反应故事情节的增长不到24、89%,约占2%?途观:2020年短视频内容营销趋势白皮书,用户在评论中怎么说?根据karth的数据,like、good、power、support等都出现在年度高频评论词汇中,“美女”、“可爱”和“漂亮”仍然是这两个平台用户关注的焦点。


    不管他们什么时候是快手福,他们都喜欢表达自己的态度。


    此外,随着电视剧/小影院内容的增加,以及双平台带货直播的兴起,“多催”、“多少钱”成为用户关注的焦点。


    图片来源:在《2020年短视频内容营销趋势白皮书》中,用户抢占评论区前排(前排、沙发),追求第一时间评论(“第一”)的行为类似于狭义的“粉丝”。


    抖音上订户之间的关系更倾向于查找和跟踪。


    好久没见面了,桂桂等等就这样可以概括为共享和公司。


    从2019年收集到的Kwai数据来看,全球广告行业看到最多美容化妆品的是:KOL;电子商务平台的最高水平。


    从品牌的集中度,行业不如快手快。


    在快手区,效果类广告主占KOL比重较大,电商平台、游戏类、IT/网络服装类占比高于KOL 7。


    就目标受众而言,情节/搞笑内容是广告商最受欢迎的类别。


    虽然2019年广告占比环比下降7、13%,但总份额仍以17、87%排名第一。


    这是因为许多情节账户已经加速向垂直方向发展,更多具有精确人群肖像的垂直KOL可供广告商使用。


    图片来源:与2018年品牌推出相比,舞蹈、音乐、可爱宠物账户的接受率下降,草/评价、母子亲子和情感账户的接受率上升。


    主要原因是内容营销策略的改变。


    此外,短视频的基本盘也在报告中有所体现。


    在KOL的年龄分布数据中,18-24岁年龄段分别占快手和快手的41%、97%和39%、93%。


    作为核心价值内容的创造者,他们正处于人生最具活力的阶段,或即将步入职场,或即将走出高校融入社会的洪流。


    他们的粉丝基本相同,抖音略有不同,6-17岁的比例略高于18-24岁的比例,“低龄化”特征没有明显变化。


    这是一群对未来有无限憧憬、即将接受人生体验的人。


    他们对游戏、时尚、未知和自我有强烈的反馈。


    图片来源:关于2020年短视频内容营销趋势的白皮书他们正在成为消费者和需求者的中坚力量。他们对新产品和新营销方式有着丰富的理解能力和较强的接受能力。当平台在少数民族群体中寻找新的流量时,也取决于群体的审美和选择。


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