抖音官方公布的流行心理方法:一个模型+五组案例!

· 2020/12/09 11:32
也正是在抖音中,比如化妆、跳舞、才艺表演,甚至还有漂亮的小兄弟姐妹,但有的人能拍出100W的点赞,而有的人却只有5分,虽然人的本性是一个重复者,但你一定不能只愿意重读红人的内容,而是不能复制成功的红人。

    也正是在抖音中,比如化妆、跳舞、才艺表演,甚至还有漂亮的小兄弟姐妹,但有的人能拍出100W的点赞,而有的人却只有5分,虽然人的本性是一个重复者,但你一定不能只愿意重读红人的内容,而是不能复制成功的红人。


    

抖音官方公布的流行心理方法:一个模型+五组案例!


抖音官方公布的流行心理方法:一个模型+五组案例!

做抖音最可悲的是,当用户刷到你的时候,他瞥了一眼,继续往下滑。


    不管故事有多有趣,制作得多好,用户都会直接滑下去,而不会给你任何机会。


    虽然短视频只有15秒,但如何在眨眼间吸引用户的注意力?这里有技巧。


    在所有流行的视频中都隐藏着一个共同的规则:最好根据自己的实际情况吃(研)用(研)。


    不考虑热点,很难阅读和背诵。


    从用户心理的角度来看,看抖音的过程是一次“心灵之旅”。


    什么是“心灵之旅”?人的行为,无论大小,都是由动机驱动的。


    在用户短短15秒的心理历程中,其实内心的戏份非常丰富,不知不觉中经历了很多心理决定。


    而卓越的内容创作者绝对是一位洞察人心、影响用户心灵的大师。


    在内容消费碎片化的时代,为了打动用户,“埋伏笔推过程进入高潮”的传统路线已不适用。


    这个故事就像一部好莱坞大片,“开始就是高潮”,它迅速创造了肾上腺素激增的“惊喜时刻”,并“诱惑”用户沉浸在视频制作的场景中,不仅看了15秒,我甚至还没准备好再看一次,或者我很期待下一集。


    15秒的长度让用户思考的时间有限。


    前3秒,甚至1秒,决定了用户是否会观看,期待感是否设置到位非常重要。


    在抖音的“美好生活”中,无论是好看的小弟弟妹妹还是小动物,还是一个动人心魄、引起情感共鸣的有趣时刻,热门视频都在视频的开头设置了悬念,并运用音乐、人物、视觉、身份、文案等元素,建立起“搞笑”的期待,“好看”、“感动”、“有新知识”。


    背景音乐是抖音的灵魂,正确的背景音乐是大片的关键元素。


    音乐以两种方式制造悬念。


    一是音乐类型对应不同的情感,如欢快、舒缓、幽默;二是火之人的音乐与某种类型的视频直接对应,如舞蹈中对应“注意力”的舞蹈以及高考/考研/法学考试成绩发布对应视频中的一些情感声音,不同类型的人物会有不同的心理预期。


    好看、新奇能最大限度地直接激发用户的心理预期,如外表“好看”的人物、成名的知名人物、造型上超乎常人认知的人物、具有新颖特长的人物等具有较高外貌价值的人物,建立起一个好看的明星人才,树立起男人是视觉动物,女人也是。


    毕竟,眼睛是人类认识世界的主要感官。


    刚开始是一张普通的图片,或者是一张充满视觉刺激的图片,播放的完成率会有很大的不同。


    人类要保持理性是不容易的。


    视觉刺激所带来的好奇心往往会引起用户的向往。


    为什么一段视频让人觉得李嘉琪“惊艳”和“美丽”的风格不受欢迎。


    罕见的美景、全新的视角、出人意料的场景、强烈对比的组合形式,以“新”、“美”的元素激发用户的好奇心,产生往下看的动力。


    意料之外的场景,新奇的视角,罕见的美景,引发了人们对“值得一看”的期待。


    在视频开始时,用户会清楚地知道视频的主题或主要内容,然后在下面的视频中进行详细说明。


    只要抛出的主题足够有趣或与用户的洞察力相关,用户的好奇心和好奇心就可以被触动,用户就有了了解细节的愿望。


    通常可以通过设置封面、在开头抛出问题和兴趣点来实现,直接抓住用户的好奇心。


    如果新闻写作需要在开头写“5W+1H”,那么视频要直截了当地在开头给出结论,用剩下的15秒回答什么、谁、哪里、w的问题母鸡,为什么和怎么做。


    比如“春节期间在家怎么健身?”以及“99%的春节护肤人群都在做错什么”。


    通过视频的封面,确立“如何”的预期利用率,人们会特别关注与自己相关的内容。


    如果在视频开头提到观众的身份标签(地域、职业、爱好等)或共同关心的话题,就能成功地激发观众的兴趣。


    刻板不是一个好词,但很容易打动那些深受刻板印象影响的用户,比如怕冷的北方人,从来没见过雪的南方人,疯狂修改稿件的媒体老师这三段视频对应的是爱香水的孩子、男朋友和女孩。


    他们建立了“与我相关”的期望值,并自然产生共鸣抖音虽然主要使用视频,但当用户刷视频时,他们的眼睛会不知不觉地对准文案人员(想想你是否有这个习惯)。


    强有力的文案往往是大众金钱的点睛之笔。


    以上封面和图片设置用于文案、提炼、设置悬念、突出提示、真实情感,让用户可以用文案刷图片,潜移默化地观看视频。最后,重点是:在阅读了五组案例后,你是否不满意?好好利用这套抖音视频的内功心法,在视频里埋下一点细心的机器,你也可以尽快走红,天天走红。


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