抖音直播,你需要了解37个数据知识!

· 2021/01/26 10:30
疫情彻底打破了直播的圈子,直播功能成为各大应用的基本功能。在全国直播的大趋势下,每个营销人员都应该对直播有所了解。

    疫情彻底打破了直播的圈子,直播功能成为各大应用的基本功能。


    在全国直播的大趋势下,每个营销人员都应该对直播有所了解。


    

抖音直播,你需要了解37个数据知识!


抖音直播,你需要了解37个数据知识!

如今的直播行业错综复杂,从传统的网络直播、节目直播,到如今的短视频平台直播、带货直播,无不呈现出不同的特点。


    我们将为您介绍直播(传统直播)、淘宝直播(商品直播)、直播(短视频直播代表)的数据和要点,帮助您快速了解中国的快手直播行业。


    1、 2019年,直播用户数将达到5.04亿,原本预计2020年将达到5.26亿。


    不过,这一流行病将在直播市场迎来更快速的增长。


    2、 超过半数的男性用户(58、9%),近50%的24岁以下用户(46、9%)和30%以上的25-30岁用户(33%)。


    (2020年1月数据)3、直播用户中,近50%的用户具有学士学位(48%),一、二线城市用户分别占31%、5%和40.4%。


    然而,这也表明,在这个不断下沉的市场中,直播的潜力巨大。


    (2020年1月数据)4、一般来说,用户观看直播的动机是:娱乐放松、获取信息、消磨时间、学习知识,“娱乐+知识”是观看直播的主要动力。


    6、 节目直播是PC的产物,主要分为娱乐直播和游戏直播。


    娱乐直播头平台是花椒和YY,游戏直播头平台是更好的牙齿。


    7、 在节目直播中,用户对平台的选择主要取决于用户体验、平台内容和签约主播。


    8、 36、4%的用户会购买主播推荐的产品,32%的用户会在直播广告栏购买产品,17%、4%的用户会奖励主播。


    (2020年1月数据)(2020年1月数据)10、在线直播用户规模超过5亿,短视频用户规模为6.3亿。


    现在所有的短视频都已投入现场直播。


    此外,B台也在进行现场直播。


    直播平台的行业竞争将非常激烈。


    11日,淘宝直播和快播直播是两个拥有移动终端的直播平台。


    此外,大型平台,如[快手]、许多咒语和京东都在线直播。


    B平台,小红图书,莫卧街其他社区平台也加入了直播大战。


    13日,三大货锚分别是:魏雅、李嘉琪、辛巴、桂雅后面是厦门线交通,李嘉琪是淘和[流]的结合体,辛巴后面是快流。


    14,李佳琪主要以第三方品牌的商品,畅销的是天然的大口红;辛巴运载更多的商品,最畅销的产品是辛有志(自主品牌)冻干粉和面罩;30%的固定产品比例更均衡。


    15、 据业内流传的数据显示,在每晚淘宝直播的Gmv中,微雅秀30%,李嘉琪占20%,剩下的50%被各主播瓜分。


    超过100年的数据(2019年2月和11月)2月,淘宝的新业务猛增719%。


    17、 在淘宝网的直播中,来自全国500多家房产中介公司的5000多名房产顾问“云端卖房”,200万用户“云端看房”却不买房。


    (2020年2月数据)淘宝网共有18、1500家23个汽车品牌的店铺在销售汽车。


    宝马和奥迪每天广播100多次。


    (2020年2月数据)19、云迪斯科成为热点。


    现代天空等音乐品牌也开始努力打造“云音乐节”。


    B站是“云条地”重要的直播平台。


    有线电视上的草莓音乐节同时在线人数最多,达到27万人。


    (2020年2月数据)20。


    2019年年中,超过半数的淘宝品牌商家通过直播获得新的增长。


    在淘宝直播平台上,商家直播数量占到90%,是淘宝直播的基石。


    21、截至2019年底,淘宝网直播商户数同比增长近一倍,日均直播量也同比增长近一倍。


    22、淘宝直播生态呈现“橄榄形结构”。


    头部和尾部直播商户略低,而腰部直播业务渗透率最高,提升最快。


    23、近两年来,增长最快、直播业务比重最大的三大行业是女装、珠宝、美容、护肤。


    24、汽车、房地产等大型消费品企业逐步尝试带货,如电玩、大家电、乐器及体育户外、家居主材等二类企业已将直播作为最重要的经营手段。


    在淘宝网,26后和90后一代用户所占比例最高。


    在淘宝网直播用户中,女性用户占比超过四分之三,而在六线城市,直播购物所占比例最高。


    下沉的市场是直播的金矿地。


    (2019年12月数据)27日,截至2019年底,快手直播用户数为1亿,直播DAU超过5100万。


    28、快用户爱在直播间购买:餐饮(44%)、面部护理(25%)、家居日常用品(10%),而喜欢购买快手(26%)、女装(18%)、餐饮(10%)。


    (截至2019年12月)29日,在快车道上,各年龄段的男性现场观众多于女性,50岁及以上的桂台观众是男性观众的两倍。


    30在快手涌的主播,每日的直播随着年龄的增长而增加。


    30岁以上的雌性寄主数量显著高于雄性。


    快手哥性别比为20-39,70%的小东道主在30岁以下,而90%的小东道主在30岁以下,31、20-39、快手(2019年12月)数据显示,32岁和90岁的快跑选手观众的气氛最为活跃。


    80年代的《快跑》的观众每天获得的奖励最多,70岁的观众每天观看的评论最多,是快手主播的60倍观众。


    观众每天喜欢的次数最多。


    33、快手,戏剧主要内容的性别差异最小,美发和鞋子的性别差异最小。


    宠物狗、唱歌、婚礼内容的年龄差异最小。


    书法和二胡主要集中在老年群体,而声控类则是年轻群体独有的快手福爱好。


    35、建筑工人、焊工和司机经常在非WiFi环境下观看直播。


    电焊工和建筑从业者最喜欢看书法直播,厨师最喜欢唱歌、戏曲和绘画。


    批发和零售店的直播时间最长(超过580分钟),受欢迎程度最高(每人超过39000次赞扬)。


    37、家装材料和便利店是快手涌最常见的户外现场场景。


    注:由于每份报告的统计时间、抽样样本的差异,以及疫情在直播中的直接推动作用,本文的数据可能会偏离实际情况,存在一定的滞后性。


    快手大数据研究所,“2019年快手直播生态报告”,2019年12月10日;快手大数据研究所“2019年快手内容报告”,2020年2月21日,“世界商业”2020年商业直播白皮书,2020年1月12日;“淘宝经济暖化”,2020年2月;艾媒咨询《2019-2020年中国网络直播产业研究报告》,2020年2月;国金证券《有货在线直播专项分析报告》,2019年11月24日


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