@毒舌片每月以300万到700万的速度增长。电影和电视台在抖音有什么机会?

· 2021/02/12 11:48
7月24日,“@毒舌片”粉丝达到3566、1w,不仅成为影视内容粉丝数量最多的账号,更跃升为整个内容生态中有价值的总客户。

    7月24日,“@毒舌片”粉丝达到3566、1w,不仅成为影视内容粉丝数量最多的账号,更跃升为整个内容生态中有价值的总客户。


    

@毒舌片每月以300万到700万的速度增长。电影和电视台在抖音有什么机会?


@毒舌片每月以300万到700万的速度增长。电影和电视台在抖音有什么机会?

想学习影视剧混编的学生可以看看这门课:从今年2月开始,根据中国社科院的监测数据,@毒舌片连续跻身影迷上升榜前十名,呈现出极强的上升趋势。


    随着毒舌电影的强势崛起,影视内容受到了用户和众多创作者的关注。


    事实上,除了@毒舌片,在抖音中还有很多影视账号,最近备受关注。


    例如,账号和粉丝数分别是1894、7w;去年,凭借对韩国电影《恶棍》的程式化解读,它实现了超过2亿的网络播放量,并在第一次世界大战中声名鹊起。


    目前,影迷数量已达1618、9w,并通过专注于悬疑片的解读,在5个月内吸引了1466、7w粉丝。


    除了这些强劲的总客户势头之外,还有很多影视客户在抖音上不断攀升。


    毫无疑问,影视内容在短视频平台已经迎来了加速期,总账户的崛起也让不少创作者看到了流量红利。


    那么,在抖音中,影视客户有哪些机会?一个真正的影视账户应该怎么做?影视内容一直是现代人休闲娱乐的必由之路。


    随着碎片化时代的到来,观众的大部分时间被工作和学习占据,剩下的时间则是空虚的时间,也因为时间的不连续性,呈现出“分裂”的状态,随之而来的是注意力的分散。


    同时,每年都会有大量的影视作品进入国内外市场。


    面对众多的选择和用户时间与内容消费片段之间的矛盾,短视频短片能够在短时间内为观众提供关键信息,在两者之间构建了一种平衡效应:正因为如此,早在PGC时代,有很多优秀的影视剧数字如雨后春笋般涌现,深受广大用户喜爱。


    在2014年的电影和电视节目中,有大量的“分钟”的幽默语言吸引了用户的注意,其中的“分钟”也成功地吸引了用户的注意力组。


    用户的需求是一个层面,另一个层面是平台对影视内容的帮助。


    短视频兴起后,影视账号有了更广阔的发展空间。


    根据中国社科院数据发布的“2019年短视频KOL年度报告”,这意味着虽然影视账号似乎受到疫情原因的影响,但疫情爆发期仅在今年上半年出现。


    但事实上,它的爆发早在2019年就奠定了基础,从目前的形势来看,其未来的增长潜力仍然是无限的。


    影视编辑内容在抖音中有着悠久的历史,其主要账户类型大致可分为以下几种类型:直接剪辑电影、电视剧的高潮或精彩部分,配以音乐,以及之后。


    这种账号操作简单,但黏性相对较低,留住用户的概率相对较低,也就是说,像@毒舌电影一样,电影是按照一定的标准进行压缩解释的,电影的完整情节在有效时间内传递给观众。


    这类内容属于高层次的播放方式,技术门槛比较高,需要更多的时间;以真人或动画片的形式,电影可以与电影结合,给予电影相关知识的解说或介绍,如:一部电影十级学者;如果把不同电影的片段剪成一个视频集,或者可以提取电视和电影的精华,将笑声进行配音,并结合相应的热点,素材将以全新的方式呈现;PS.视频片段号。


    此外,套现方式也多种多样,如开设商业窗口销售影视原著等与影视相关的小额商品。


    进入星图接收新电影宣传广告;或离开微信进行电影剪辑教学。


    尽管有我们也发现,随着抖音对高质量内容支持的不断增加和用户对内容消费需求的提高,能够沉淀和获得用户黏性的一定是高质量的账户。


    今年,我们看到影视账号的爆发就是一个例子。


    我们最近参考了几个总客户和势头强劲的客户,发现了一些值得多维度学习的共同特点。


    一部电影被分解成3-6个视频(有时是9个视频)。


    几段视频合并后,一个完整的封面可以突出影片的特点,封面上会标明影片的片名。


    比如,@Buyi detective还会在封面上标明完整视频的长度、影片的成就、影片的核心台词,这样用户就可以一眼获得影片的相关信息,快速筛选出自己想看的电影。


    从选择小电影的角度来看,比如选择小电影,有两种类型的电影。


    这种类型的账户的兴起也为后来的影视账户提供了一种思路,即通过某种类型的电影可以形成独特的账户风格。


    除了悬疑片,能否把国内外的青春片、文艺片、爱情片、动作片作为一种切口来吸引相应的观众。


    指在票房、知名度、口碑或某一方面有突出表现的电影,包括国内外各种类型的电影,包括近期或过去的电影。


    它是为了跟上时事,为视频注入更多的实用价值。


    以@毒舌片为例,他们往往会结合当前社会热点,介绍一些电影解说。


    比如电影《导盲犬小Q》就在4月30日推出。


    当时,一条导盲犬被公交车司机和乘客骂哭的消息在网上引起热议。


    借助这一社会热点,毒舌片推出了电影《导盲犬小Q》。


    在讲解影片的同时,更重要的是向公众普及导盲犬工作的性质和价值,呼吁公众善待他们。


    在这部电影的视频解说中,用户通过电影延伸了很多关于导盲犬的实际讨论,也更加关注了导盲犬的账户本身。


    几个总账户具有独特的解释特征。


    比如,@晓霞说,这部电影最大的不同就是它独特的演绎风格。


    由于其评论总是侧重于科幻小说和悬疑惊悚小说,它还有意采用速度慢、情感色彩强的低沉阅读语调,并根据故事情节改变语调,有时还与影片中的人物扮演配音的角色。


    在这种充满氛围的解读中,结合影片的主题,观众更容易产生身临其境的感觉。


    @小霞说,除了说话的速度、语调和情感色彩外,电影还会给解说词中的人物或地名赋予一些具体的名称。


    比如电影《千条歌》、《千条旗》中的主人公名字,万年反派“遗族彪”,配角“阿伟”、“金杰”、“华杰”、“赵二沟”等,还有城乡结合部的“马家屯”等地名。


    这种独特的命名方式,不仅方便公众记忆,缓解影片带来的紧张,而且对版权保护也起到一定的作用。


    既能满足用户对影视内容的消费需求,又能获得电影信息之外的深层次体验,这可能是他们在抖音上继续吸粉的重要原因。


    越来越多的创作者关注影视账号在抖音轨道上的流量红利,也渴望能够利用这个内容在平台上有所收获。


    与其他需要消耗网站、人力、机器等诸多元素的垂直内容相比,影视内容似乎成了一些想在短视频轨道上“收羊毛”的“机会主义者”的切入点。


    但在任何时候,无论什么类型的账户,用户对内容的基本要求都是一样的。


    简单、粗糙,单纯依靠搬家、蹭热的影视账号或许能获得临时流量,但很难长期维持。


    如何寻找更多的影视客户机会?我们总结了几个关键点:目前影视账号同质化现象严重,很多账号的内容模式相当相似r、 这对用户在账户上形成很强的粘性是非常不利的。


    影视短片更多的是依靠内容本身来吸引用户。


    用户和创作者之间的直接冲突相对来说比其他类型的帐户要少。


    为了增强黏性,就要加强与用户的互动,给予账号内容之外的温度和情感,这样更有利于账号的稳定性。


    如果你在已经发行的电影中寻找素材(通常不要触摸正在发行的电影),你可以在发行视频中添加自己的字幕或间接字幕。


    每个环节的持续时间不宜过长,这样可以大大降低侵权风险。


    因为影视内容有自己的话题和关注点,这种内容形式本身就承载着流动。毒舌片、布侦探、小霞说电影等一系列账号的兴起,让我们看到了影视账号的潜力。但除了这些账户之外,影视数字的细分并没有得到充分的探索。在加速期,哪些账户会给我们带来惊喜?让我们一起期待吧。


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