这也是一个热点。为什么有人抖音加价20万元,你的视频播放量是4位数?

· 2021/02/14 09:09
3月2日,@小杨发布了一段关于“发抖穿衣”的热门话题视频。点击量达到274、6w,然后他的内容继续有@刀小刀SAMA的身影,每月增加20W以上不仅没有擦热点,而且因为过度搓热点而减轻了账号本身的权重。

    3月2日,@小杨发布了一段关于“发抖穿衣”的热门话题视频。


    点击量达到274、6w,然后他的内容继续有@刀小刀SAMA的身影,每月增加20W以上不仅没有擦热点,而且因为过度搓热点而减轻了账号本身的权重。


    

这也是一个热点。为什么有人抖音加价20万元,你的视频播放量是4位数?


这也是一个热点。为什么有人抖音加价20万元,你的视频播放量是4位数?

本文将从三个方面来探讨抖音热点话题:一般来说,平台发起的话题/活动可分为四类。


    平台将根据整体内容运营策略和平台内各业务单元的需求,对某一内容轨道或某类内容形式提供有针对性的支持。


    例如,如果您的帐户符合要求,则可以启动此类活动。


    比如去年年中,@老虎说,汽车、@汽车侦探等账号在汽车内容支持期迅速上升。


    另一个例子是,今年从直播KOL的兴起到直播电子商务的兴起,这些都是由支持活动推动的。


    除了抖音小助理、活动横幅、热榜等三个渠道,还可以从飞书、官方微信公众号(如:抖音直播、抖音广告助理、抖音索引、抖音音乐等)获取。


    抖音也会经常发布一些特效。


    特效的目的是为普通用户提供更多的播放方式,降低视频拍摄门槛,吸引更多用户主动拍摄视频。


    很多特效都会出现,某个话题就像过去流行的特效一样。


    如果人们能配得上特效,不妨去搓揉。


    顾名思义,商业主题的发布必须基于商业合作,这就是我们常说的挑战。


    challenge可以为创作者贡献的流量主要有两类:第一类是挑战发布前三天,品牌购买流量入口的热效应所贡献的流量;第二类是挑战主题聚合页面贡献的额外流量。


    其中,商业挑战聚合页面的前200项,可以通过抖音操作,放入一些品牌想到的高质量内容。


    如果没有与品牌合作,且视频内容本身与商业话题不特别一致,很难获得聚合页面的流量。


    换言之,如果KOL想增强商业议价能力,也可以利用一些商业挑战,制作1-2部高质量视频,让更多品牌看到。


    这种题目比较特殊。


    它通常由普通用户发起并被一些用户模仿。


    成为热门视频后,由抖音运营根据平台基调进行点评,并通过“抖音小助手”等官方渠道推广到更多用户的热点话题。


    看来这类话题最有可能成长为平台现象层面的话题,也是能够产生热门视频的类型。


    最流行的话题是“最流行的话题,但最流行的是”发布“^和视频”。


    通常由用户发起使用,这就造成了大量的模仿/参考热的形成。


    比如前几天,我们推出了《抖头发换衣服》游戏,阿优发布的《梦幻一幕》BGM,甚至还有《无情的哈拉绍,小鸟伏特加》等火爆的经典格言,都深受用户欢迎。


    其中有ාාාාාාාාාාාාාාාාාාාා。


    接下来,我们来谈谈如何摩擦这些热点?每一个内容都有一个“从摇篮到坟墓”的过程。


    热门话题抖音也有其生命周期。


    我们可以将其分为五个阶段,以热点话题“发抖与穿衣”为例。


    2月28日,@knife SAMA发布了第一段视频,很快成为热门。


    3月1日,以@little orange为代表的众多泛娱乐KOL开始模仿原创视频播放方式,导致人气迅速上升。


    3月3日,@黑马小明作为垂直类KOL的代表,结合自己的个人装备,进一步提升了整个话题的知名度;3月4日,抖音小助理发布了“抛头发换衣服”的话题,官方编号@clip,并发布了玩法教程,将整个话题提升为平台级话题,引起更多KOL和普通用户的参与。


    3月10日以后,整个专题的播出量和参与人数开始出现明显下降趋势。


    联合国l May,KOL,以@Peng 16为代表,与其他人一起玩这个话题,一个新话题的结合再次让这个话题成为一个小热门话题。


    截至7月,关于这个主题的剧本数量为58亿部。


    其中,3月4日,专题播出17.69亿次,占总播出量的30.5%;到3月10日,已达37亿次,占总播出量的63、79%;从参与人数看,截至7月1日,该专题总参与人数为14.2万人。


    其中3月4日1.93万人参与,3月10日11.2万人参与,即1.93万人拆分17.69亿部剧,相当于每个创作者9万部剧。


    然而,在每部影片发行前,创作者共贡献了11.29万部,而每部影片的发行量却增加了10.26万部。


    当然,这只是一个平均分。


    我们不妨再看看这个模型。


    如果我们想抹去这些热门话题,当这个话题开始从繁荣走向衰落,进入衰退时,这个热门话题几乎没有必要擦去。


    如果非要擦,就得用颠覆性创作或多干结合的方法。


    但是,与我们其他的热点相比,这样的热点最容易产生热门视频甚至热门账号,但很难在第一时间找到。


    除了敏锐的内容感和计划合作伙伴,最好的方法是使用数据工具。


    以Cass数据平台为例,我们可以通过“热点视频”和“热点话题”与搜索引擎进行交流。


    借助CASS data的热点视频功能,您可以实时看到抖音平台的热点视频和热点,快速布局思路,并在24小时内以“最喜欢”、“评论”和“分享”查看每个曲目的视频。


    我们选择“24小时”和“只看普通人才发布的视频”(由于媒体和其他机构账户发布的视频权重与普通账户不同,不包括媒体、明星等特殊类型账户发布的视频);您可以在24小时内看到热门视频,也可以选择要查看的相关内容类别。


    通过这些,我们可以找到潜在的热点,并进行热点布局。


    通过CASS数据的热点话题函数,可以根据不同的维度选择挑战或话题。


    如果你想参与商业话题,你应该选择一个最近3天发布的,有相对开放的玩法的挑战。


    如果你想接触热门话题,请在3天内选择非blue V发起的话题。


    最重要的是要把握好三个维度:概念要被大家很好地理解,也就是进入热点的时机。


    对于可预测的热点,通常是提前准备相关内容材料,并在节前一天或节前一天发布。


    其中,粉丝的阅读习惯(时间)可以在CASS数据平台或抖音的官方创作者背景上看到。


    520个当日热点抖音在百强热门视频中,83%的视频与爱情主题有关,单段视频的最低赞誉超过40万。


    对于意想不到的热点,我们应该结合上面提到的“热点内容生命周期”和数据产品来发现它们。


    而到了7-10天后原创视频出现,除非有很强的创意,否则不去蹭,很难走红。


    其观点是尽量将账号设置与热门内容/播放方式相结合,创造合理的内容。


    系统将匹配用户肖像和内容肖像。


    内容肖像取决于内容特征,而内容特征很大一部分取决于账户特征,账户特征实际上就是账户设置。


    特别是对于大规模的视频,粉丝的反馈直接影响到整个视频的后续发布。


    即使这是一个热点,重要的是要确保球迷首先认识到它。


    继续以当天520个热门视频为例。


    以下四个案例都是当天的热门视频。


    从视频本身来看,它不属于创意突出或制作精美的“高品质”视频类型。


    强度是内容的深度。


    离热点时间越远,强度越大(创造力越突出),弹出概率越高。


    对于游戏/话题的热门话题,创造力有一定的规律性。


    如图所示:同样的玩法,美女和大叔一起玩,带给人完全不同的感觉。


    抖音流行游戏和热词干的时间不会很长。


    我们可以前后创造er的演奏方法,给他们一个独特的环境。


    当观众对原创剧审美疲劳的时候,这种内容往往是轰动一时的。


    比如,@Wei Wei ah,@钟婷等KOL都是这种方式的大师。


    以一直在快车道上的@a Xing&a Qi为例,他们非常擅长茎段制作的结合,每一段视频都会让观众尽情享受。


    不可否认,摩擦热点确实是打破游戏量的捷径。不过,搓热点的实质是回归内容。对于内容创作者来说,最重要的是创造灵感。灵感来自哪里?例如,对于CASS数据,有一个收集函数。在日常寻找素材的过程中,收集所有能触动你的素材。当热点来临时,你不会着急错过黄金时代。我希望所有的内容创作者都能成功地接触热点,创造热点。


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