6000W粉丝,教你三步打造超强抖音本地区域IP!

· 2021/02/28 09:56
今年,人们普遍认为变现更困难。如果不是总公司或是高层设立的账户,很难收到广告。

    今年,人们普遍认为变现更困难。


    如果不是总公司或是高层设立的账户,很难收到广告。


    然而,有一种账户永远不缺广告,商家不得不排队等钱。


    

6000W粉丝,教你三步打造超强抖音本地区域IP!


6000W粉丝,教你三步打造超强抖音本地区域IP!

主要原因是推广效果很好,即本土化的区域知识产权。


    我曾经问过做本地菜的朋友。


    一个百万的美食数字可以实现几百万,甚至超过几千万粉丝。


    如何建设一个高质量和强大的区域知识产权?李卓玲老师是深圳市明峰文化传媒有限公司总经理,原滇牛传媒集团总编辑,企业新媒体学院讲师,签约城市短视频文化IP粉丝总数为6000W,账号为“海吃深圳”、“深圳吃”,“喝得开心”,还有“小深圳”。


    城市官帐是城市的内容,在卓凌之前就有了。


    在公共城市内容时代,一篇文章是由编辑部的一些编辑共同撰写和合作的。


    从2018年开始,一些变化缓慢发生。


    比如说,原来的食品官方账号7~8的精致,现在变成了大V、小红皮书V、微博大V,过去一些大品牌、大媒体可以影响很多人,但现在我们需要用更细分的、具有个人魅力和属性的IP来影响,这就是我们所说的新的个人品牌不同圈子的粉丝。


    我们可以珍藏7~8个小版的原始美食官方帐户,它有7~8个不同的个性和属性。


    什么时候他们一起工作,在同一个品牌下写同样风格的文章,或者他们的风格融合在一起,这已经影响了100-200万粉丝。


    然而,在变成一点点咖啡的过程中,他们其实可以通过自己的人格魅力影响到某个圈子的粉丝。


    这是全媒体的趋势。


    2018年,我们孵化短视频IP时,会强调每个IP都有不同的个性属性。


    例如,当我们都为同一家餐厅提供内容服务时,我们通常由一个编辑部以统一的风格撰写文章。


    但现在我们成了几个IP,不同IP写同一家餐厅的官方账号来曝光餐厅,并从不同角度曝光餐厅。


    比如,如果一个女IP博主长相高挑,她可能会着重从环境方面介绍餐厅的特点,这也会影响到一些喜欢以高美感打卡的女性用户。


    比如卓凌先生的球队吃的是直男IP,他可能会以评价的方式告诉球迷这里的东西是否值得吃。


    这就是我们所说的影响。


    我们用评价方法来影响一些食物。


    专门研究城市战略的知识产权,特别提到城市的新游戏战略,我们称之为新城市青年。


    这种类型的IP可以从策略中描述。


    这可能是IP矩阵在城市地区的作用。


    一言以蔽之,就是一篇文章有千人一面,而现在面对的是同一件事,千人一面,千人城市矩阵就是用来做官方账号IP的。


    在我们认识到这一变化后,下一步是如何发展区域知识产权。


    事实上,我们对某些类型的话题感兴趣。


    如果我们把这些话题转移到我们的IP孵化中,我们只能说我们已经完成了其中的一半,我们称之为内容价值。


    关键在于你写的内容是否对你的读者有用,或者它是否能让他们感到有趣和共鸣。


    它只能说你已经完成了你的内容的价值。


    然而,知识产权很难解释人格的价值。


    只有这样,我们在城市里培育了这么多知识产权。


    即使他们做同一个话题,所呈现的内容形式和喜欢它们的人也会有不同的感受。


    这种内容的表现形式完全不同。


    首先,我们应该为每个人建立一个IP区域。


    以城市菜号为例,城市菜号的内容和主题类型无非是探索商店。


    商店如何吸引人们的注意力,然后从内容的角度选择什么主题,走出商店时如何提炼,应该突出什么?其实,过去做城市内容探索店的时候,我们基本上已经积累了很多经验,谁来选择话题都绕不开这几点。


    但要注意表达方式,如果增加人员设置,不同的人选择同一家店的topicOr角度会有所不同。


    与她吃海的账号相比恩珍,博客的主人是个直男,很刻板,很有品位。


    很多人说他的语气有点像增志伟和一个小香港球迷,所以他的评价是很直接的,但是在直接的过程中会有一些逆转。


    因为他是个直男,你会发现他的内容套路很直,而且每一篇文章的套路似乎都是一样的,然后在相同的套路上加上一些颠倒。


    有些人会非常喜欢,但有些人会非常喜欢。


    (深圳海寿首页截图)(深圳海寿视频案例抖音视频)在西安,有一个名字叫赛赛赛吃西安。


    这个男孩更英俊,推理能力很强。


    在这样的前提下,他可以被描绘成一个外冷内热的小弟弟。


    他可以玩剧情,把宠物妹妹的日常生活带到店里。


    在情节上,他不仅可以向人们展示,还可以展示餐厅的特色。


    (赛赛赛特吃西安抖音主页截图)(赛赛赛特吃西安视频案例)在介绍美食的功能方面,无论是吃海的深圳还是吃西安的赛赛赛人,其功能都是一样的。


    他们的主题可能是相同的,但是因为他们不同,他们会通过不同的内容形式来完成相同的内容。


    卓玲团队孵化的账号,很大一部分是因为他们最终没有洗掉老百姓的设置,所以不能成为头号账号。


    也许内容价值做得不错,但人员配备总是有点差,这里面总有一些乐奇的成分,不是100%的被选中的博主能做到的。


    毛老师的口音,如毛家嘴、李老师的口音等都有特点。


    如果艺术家的方言特征和口音特征不是特别突出,我们就可以创作出一个与人民群众密切相关的流行语。


    一开始,别人都说他和曾志伟很像,所以他的头发总是像曾志伟。


    我们也可以关注他是否有一些身体技能、天赋或者他自己的表演风格。


    有些艺术家可能有夸张的面部表情和很强的身体协调能力。


    在孵化之前,我们应该充分了解这些部分,以便扩大它们的优势,并在随后的孵化过程中成为知识产权的识别者。


    当粉丝们在语言、形式、内容等方面对博主形成了固定的认知后,我们偶尔会遇到一些非常规的东西,比如海狮。


    老师通常做评价。


    突然有一天,他不做评价,为大家演绎剧情。


    球迷可能会问为什么他们不评价。


    这也是强化粉丝对人性化设计认知的一种逆向方式。


    我们在做同样的话题。


    如何实现内容的差异?它与个人才华和人格魅力有关。


    因为IP的魅力,不同的博客可以影响不同的人。


    当写官方帐户时,一个主题可能会被别人复制。


    一个主题被放大,其他媒体明天将被复制。


    但是对于城市IP区域,一旦域和IP形成,即使其他人参考我们的主题选择或脚本,人的设置仍然无法复制。


    在海狮老师的交代中,很多账户都去洗了他的稿子,剧本也没改。


    结果,粉丝们抱怨别人抄袭。


    因此,IP一旦形成,就不存在可复制的IP,而且每个IP都是唯一的。


    这也提醒我们在孵化知识产权的时候。


    如果IP在区域中复制不成功,则必须在IP设置中成功复制。


    主题和脚本可以作为参考,但我们应该知道,主题和脚本只是内容值级别。


    要想孵化出一流的区域IP,需要反复练习内容的基本功,或者需要反复孵化人,反复打磨。


    要做区域IP,我们需要做的不局限于某个平台。


    首先,IP不等于帐户。


    例如,海寿深圳是由一个人创办的。


    它是由江南的一位名人创办的。


    它不仅可以做抖音,还可以做直播、视频点播、applet、粉丝社区等,IP的形成本身就有自己的能量场。


    这本身就是一个自媒体,可以影响喜欢他的粉丝圈。


    比如我们孵化了一个地网红人,那么这个地网红会有一个短视频账号,他也可以做直播。


    除了这两部分之外,还可以开通官方账号,展示粉丝最近通过官方账号获得的网友福利,或者了解某个网红在某个阶段对文章输出的理解,提高球迷对他的专业水平的认知部分。


    我们通过交通结束。


    受网络名人影响的粉丝圈会通过IP社区将粉丝加载到私有域流量中。


    在私域流量方面,也有城市电子商务和小程序。


    每个城市都有自己的城市电子商务applet,通过applet加载本地企业的福利,然后转发给社区进行现金兑换。


    然后我们将IP社区和城市电子商务applet称为转换端。


    转换端的流动与流动端的流动相互支撑和引导。


    相互支持、相互分流的核心和桥梁就是望洪本身。


    流向转换端的流量是不断获得的,也正是由于网红在流量端保持了良好的流量,才能够不断为私人流量补充一些新鲜血液。


    流动是生活的共同体,而流动一方的转型可以支撑它。


    比如说,如果我们想做一个铺面曝光,怎么保证转型能做好呢。


    在我做曝光的同时,我还需要流量方面,比如社区和电子商务应用程序,以确保广告效果。


    今年,由于疫情的影响,直播很受欢迎。


    从直播的风口,我们知道所有孵化出来的本地IP都具有艺术家属性,这不能简单地理解为出售他的广告或时间表。


    因为他有传播力和影响力,越来越多的企业邀请人才来做直播。


    现在,有两种直播方式正在进行。


    现在,抖音直播支持商店探索内容。


    当你在直播中添加话题时,你可以获得流量支持。


    将对公共领域的流量进行直播,直播视频的数量不受直播视频数量的影响。


    毕竟,区域IP和泛娱乐直播还是有区别的。


    如果有一些大V可以连接小麦,它可以促进流量。


    因为卓玲的团队在每个城市都有大量的社区,他们的社区转化率是相当确定的。


    有一定比例的人打开直播或转发优惠券观看或购买小节目。


    社区可以估计转化率,并且由于它在私有域的池中,所以相对稳定。


    如果想对店面做一个量化改造,卓玲老师会通过腾讯直播进行直播。它的流量更精确,而且转换的速度会比预期的高。当然,无论私有域流量有多大,它都无法与公有域流量竞争。因此,我们需要评估使用哪种类型的直播,主要取决于商家的需求。比如,房地产企业需要大量的曝光,所以需要使用公共领域的流量进行直播;餐厅可能需要半径几公里范围内的社区群体的转型和裂变,这样可能更适合私人流量的直播。但对于IP来说,直播室到底在哪一个没有区别,服务都是这个圈子的粉丝。


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